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영어

[Purpose] Recently, the size of the golf market has increased by 7% annually. More than 100 brands deal only with golf wear. In addition, over 20-30 new brands have been launched in the last few years. As the value of golf apparel increases, it is necessary to maximize the profits of the company by understanding the psychology of golf wear consumers. The purpose of study was to investigate the effect of golf participant of social face sensitivity on symbolic consumption and conspicuous consumption. [Method] For the purpose of study, 374 samples were put to actual analysis. Then data processing SPSS 25.0 Version was used and frequency analysis⋅exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis were performed. [Result] First, Symbolic consumption and Conspicuous Consumption have an effect on Social face sensitivity. Second, Agreement & Affiliation of Symbolic Consumption has an effect on all sub-factors of Conspicuous Consumption. But, Self-Development has not an effect on all-factor of Conspicuous Consumption. [Conclusion] Golf companies should approach the consumers behavior in marketing prospective and provide a variety of promotions with good strategy to satisfy their needs.

한국어

[목적] 최근 골프시장의 규모는 연간 7%씩 성장하였다. 이에 골프웨어, 골프모자, 골프 액세서리와 같은 골프웨어만을 취급하는 브랜드만 100여 개가 넘으며, 지난 몇 년간 20~30여 개 신규 브랜드가 출시되었다. 이렇듯 골프의류에 대한 가치가 증가함에 따라 골프웨어 소비자의 심리를 파악하여 기업의 이윤을 극대화할 필요가 있다. 이에 골프의류를 소 비하는 참여자의 체면민감성이 내면적 가치소비를 나타내는 상징적 소비와 외면적 가치소비를 나타내는 과시적 소비 에 어떠한 영향이 있는지 파악하고자 한다. [방법] 편의표본추출법을 사용하여 374부의 설문지를 수집한 뒤 SPSS 25.0 프로그램을 통해 타당도･신뢰도 분석을 검증하였고, 상관관계분석을 실시한 뒤 영향관계를 보기 위한 다중회귀분석 을 실시하였다. [결과] 첫째, 체면민감성의 자괴의식성과 사회격식성이 상징적소비성향, 과시적소비성향에 정적인 영 향이 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상징적소비성향 중 동조 및 소속이 과시적소비성향의 모든 하위요인에 영향을 미 쳤으나, 자기계발 및 강화는 모든 하위요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 골프기업들은 마케팅관점 으로 접근하여 골프소비자의 소비성향들을 파악하고, 니즈를 충족시키는 다양한 프로모션과 전략을 제시하여야 한다.