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영어

Eco-friendly literally means earth-friendly or not harmful to the environment. This term most commonly refers to products that contribute to green living or practices that help conserve resources like water and energy. Eco-friendly clothing helps preserve the environment by significantly reducing the pollution they could produce. Individual concern about environmental issues actually leads individuals to engage in environmentally friendly attitudes and behaviors. Using a moderated mediation model, the present study investigated the relationships between eco-friendly belief, attitude toward clothing reform, fashion concerns, and purchase intention. Participants were 380 Chinese female adults, who were recruited through a web-based survey. The research administrated measures of sociodemographic variables, eco-friendly beliefs, attitude, fashion concerns, and purchase intention. Data were analyzed using descriptive statistics, confirmatory factor analysis, correlation, and regression analysis. The results of the study were as follows: First, Chinese female adults’ attitude toward clothing reform partially mediated the contribution of eco-friendly belief on purchase intentions. Second, the relationship between eco-friendly belief and attitude toward clothing reform was not moderated by the level of fashion concerns. Third, the relationship between attitude toward clothing reform and purchase intentions was not moderated by the level of fashion concerns. Fourth, eco-friendly belief on clothing reform was more strongly associated with increased purchase intentions toward reformed clothing among Chinese female adults with a higher level of fashion concerns. These findings highlight the complexity of the relationship between eco-friendly belief and purchase intentions toward reformed clothing among Chinese female adults and provide evidence for a distinct role of fashion concerns as a moderator.

한국어

환경친화적이라는 용어는 친환경적 또는 환경에 유해하지 않다는 것을 의미한다. 이 용어는 물과 에너지 와 같은 자원을 보전하는데 도움을 주는 녹색생활에 기여하는 제품을 의미한다. 의류 리폼 제품은 의류가 일으킬 수 있는 오염을 감소시킴으로써 환경을 보존하는데 기여한다. 개인의 환경문제에 대한 관심은 실질적 으로 개인들로 하여금 환경친화적인 태도와 행동을 이끌어낸다. 본 연구는 조절된 매개모형을 이용하여 중국 성인 여성의 환경친화적 신념, 의류 리폼에 대한 태도, 패션에 대한 관심도, 그리고 리폼 제품의 구매의사 간의 관계를 검증하였다. 연구 대상은 한국과 중국에 거주하는 성인 여성 380명이며, 이들은 온라인 설문조 사를 통해 선정되었다. 자료는 기술통계, 확인적 요인분석, 상관분석 및 위계적 회귀분석을 통해 처리되었다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 태도는 환경친화적 신념이 리폼 제품의 구매의사에 대한 효과를 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다. 둘째, 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념과 태도 간의 관계는 패션에 대한 관심도 수준에 의해 조절되지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 태도와 리폼 제품에 대한 구매의사 간의 관계는 패션에 대한 관심도 수준에 의해 조절되지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념은 패션에 대한 관심도가 높은 여성들일수록 높은 구매의사와 관련이 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념과 태도 및 의류 리폼 제품에 대한 구매의사가 밀접하게 관련되어 있음을 보여 주며, 개인의 패션에 대한 관심도가 조절변수로서 중요한 역할을 한다는 사실을 시사한다.