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영어

The purpose of this study is to investigate the effect of the college basketball team operation on the effect of college image.A sample was sampled from the students of non-capital universities that run the college basketball team in 2019.Using this questionnaire, we selected a valid sample and conducted a t-est, technical analysis of the characteristics of the subjects through statistical processing of R studio (R Version 3.6.1), and conducted a regression analysis to find out the correlation between variables.It was. The results showed that the operation of the college basketball team had a positive influence on the effect of the college image, the interest of the college basketball had a positive influence on the difference of the operation of the college basketball team, and the interest of the college basketball had a positive effect on the difference of the college image effect.appear.First, we hope to expand the research into various sports in addition to the specific basketball basketball team and researches using variables in accordance with changes in perceptions that meet social trends.And policy support should be supported.Lastly, if we add various variables that fit the trend of the times, it is expected to establish an important marketing strategy since it will change the university crisis that many papers and the media are concerned about to prepare for the future.

한국어

본 연구는 대학농구팀 운영이 대학이미지 효과에 미치는 영향을 조사하는데 목적이 있으며, 2019년 대학농구팀 을 운영하고 하고 있는 비수도권 대학교의 재학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 이를 대상으로 설문지를 활용하 여 유효 표본을 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계 처리를 통해 조사대상자의 특성을t-est, 기술분석 하였으며, 변인들의 상관관계를 알아보기 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 대학농구팀 운영이 대학이미지 효과에 긍정적 영향을 미치며, 대학농구의 관심정도는 대학농구팀 운영의 차이에 긍정적영향을 미치고, 대학농구의 관심정도는 대학이 미지 효과 차이에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 첫째, 대학농구팀이라는 특정종목 이외에 다양한 종목의 조사와 사회적 트렌드에 맞는 인식변화에 따른 변인을 활용한 연구로 확대 진행하길 바라며, 둘째로는 새로운 마케팅 수단으로의 방향 모색을 위해 해외사례를 통한 벤치마킹 등과 정책적 지원이 뒷받침되어야 할 것이다. 마지막으로 시대적 흐름에 맞는 다양한 변수들을 추가한다면 많은 논문과 언론에서 우려하고 있는 대학의 위기에서 미래를 대비할 수 있는 대학으로 의 변화를 가져오므로 중요한 마케팅 전략의 수립이 될 것으로 판단된다.