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영어

Demand for Korean cosmetics, smartphones, fashion apparel, and other Korean brands has steadily increased in Vietnam due to the impact of the Korean Wave. This can be attributed to the recognition of the meaningful value of the Korean brand only by the Vietnamese consumers realize the favorable feeling of Korean products while encountering Korean drama, music and Korean wave stars. Therefore, this study investigated whether the Korean drama, music, and Korean stars' interest in Vietnamese consumers influenced on perceptions of Korean products' brand aura through brand affect. To analyze, we surveyed consumers in Ho Chi Minh, Hanoi and Da Nang in Vietnam. A total of 458 data were used for empirical analysis. As a result of the analysis, it was confirmed that the consumers' interest in Korean drama, music, and Korean stars influenced on Korean product brand affect. In addition, the Korean product brand affect of Vietnamese consumers influenced on the brand aura of Korean product. The results of this study suggest that Korean companies need a strategy using Korean Wave contents to make Vietnamese consumers feel the aura of their product brand.

한국어

한류의 영향으로 베트남에서 한국 화장품, 스마트폰, 패션 의류 등 한국 제품 브랜드에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 이는 베트남 소비자들이 한국 드라마, 음악, 한류스타들을 접하면 서 한국 제품에 대한 호의적인 감성을 느껴 한국 제품 브랜드만의 의미 있는 가치를 인식했기 때문으로 생각할 수 있다. 따라서 본 연구는 베트남 소비자의 한국 드라마, 음악, 한류스타로 대 표되는 한류 콘텐츠에 대한 호감이 한국 제품 브랜드에 대한 긍정적인 감성에 영향을 미쳐 브랜 드 아우라를 인식하게 하는지를 파악하고자 하였다. 이를 분석하기 위해 베트남의 주요 도시(하 노이, 호치민, 다낭)의 소비자들에게 설문을 통해 자료를 수집하였고, 이 중 458로 실증분석을 하 였다. 분석 결과 베트남 소비자들의 한국 드라마, 음악, 한류스타에 대한 호감이 한국 제품 브랜드에 대해 그들이 긍정적인 감성을 느끼게 하는 것으로 확인되었다. 또한 한국 제품 브랜드 감성은 브 랜드 아우라에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국 기업들이 한류 문화 콘 텐츠를 이용하여 베트남 소비자들이 자사 브랜드의 독특한 아우라를 인식하게 하는 전략이 필요 함을 시사하고 있다.