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영어

The increasing use of smartphones has made social networks (SNS) popular among consumers who primarily use mobile apps on behalf of the community of websites. Influence marketing is becoming more important in consumers and the industry as social networks increase their influence on people. In addition, with the recent development of mobile technology, the interest in video marketing and platform development based on video content has increased as it has been able to provide live and closer information. The apps most commonly used by Koreans over the two years from 2016 to 2018 were tallied on YouTube. based on prior research that verified the characteristics of Influencer and its influence on it, it was deemed necessary to study what factors most affected the purchasing intent of YouTube users. In this study, we want to analyze the priorities of factors that affect consumer purchasing behavior. Based on the research results, we can learn more about the characteristics that consumers consider most important, and we will be able to increase efficiency and effectiveness in marketing business strategy and planning with high priority factors.

한국어

스마트폰 사용의 증가로 인해, 웹사이트의 커뮤니티를 대신하여 모바일 앱을 주로 이용하는 소비자들에게 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 대중화되었다. 인플루언서 마케팅은 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 사람들에게 미치는 영향 력이 증가함에 따라 소비자와 산업에서 더 중요해지고 있는 추세이다. 또한, 최근 모바일 기술의 발달로 생동감 있고 실제에 더 가까운 정보를 제공할 수 있어지면서 동영상 콘텐츠를 바탕으로 하는 동영상 마케팅과 플랫폼 개발에 관한 관심이 증가하게 되었다. 선행 연구를 바탕으로 하여 소셜미디어에서 어떠한 특성요인이 구매에 가장 큰 영향 을 미치는지에 대한 연구가 필요하다고 판단하였다. 본 연구 결과를 바탕으로 소비자가 가장 중요하게 생각하는 특 성에 대해 더 자세히 알 수 있으며, 우선순위가 높은 요인을 중심으로 마케팅 사업 전략, 기획에 있어서 효율성과 효과를 더 높일 수 있을 것이다.