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신흥와인시장의 관광객 세분화 연구 : 미국 위스콘신, 미네소타 주(州) 사례를 중심으로
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초록
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미국의 위스콘신주와 미네소타주는 북부지방의 추운 날씨를 견뎌낼 수 있는 포도품종 개발로 와이너리 관광이라는 새로운 사업을 개척할 수 있었다. 그렇지만 다른 지방의 지명도 높은 와이너리 업체들과 비교하면, 아직 초기단계 발전에 불과하기 때 문에 지속적 방문객 유치를 도모하기 위한 차별적인 전략 개발이 요구된다. 특히 기존 와이너리 방문객들의 특징을 파악하는 것이 중요하다. 본 연구는 와이너리 방문객 들을 대상으로 와인 관련 라이프 스타일 (와인관련 소비 행동 및 관여도), 와이너리에 서의 경험 (만족도 및 관광활동), 그리고 인구통계학적 요인들을 기준으로 와이너리 방문객들의 프로파일링 작업을 수행하였다. 자료 수집은 와이너리 방문객들의 이메일 을 활용한 온라인 설문조사법을 이용하였다. 군진분석을 진행하였으며 총 3개의 집단 이 (와인 애호가, 관심자, 초심자) 도출되었다. 또한 와이너리에서의 소비활동 및 충성 도는 서로 간 상이한 결과를 보여 주었다. 결론적으로 본 연구는, 와이너리 운영자의 표적시장에 대한 이해가 가장 중요한 선결 과제임을 제언하고 있다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Wine tourism market segmentation
Ⅲ. Methods
1. Study background and data collection
2. Measurement
3. Data analysis
Ⅳ. Results
1. Socio-demographic characteristics
2. Descriptive statistics of variables included in the cluster analysis
3. Exploratory factor analysis (EFA)
4. Cluster analysis output
Ⅴ. Discussion and Conclusion
1. Discussion
2. Theoretical Implications
3. Practical Implications
4. Conclusion
REFERENCES
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Wine tourism market segmentation
Ⅲ. Methods
1. Study background and data collection
2. Measurement
3. Data analysis
Ⅳ. Results
1. Socio-demographic characteristics
2. Descriptive statistics of variables included in the cluster analysis
3. Exploratory factor analysis (EFA)
4. Cluster analysis output
Ⅴ. Discussion and Conclusion
1. Discussion
2. Theoretical Implications
3. Practical Implications
4. Conclusion
REFERENCES
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