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영어

Home-shopping means the shopping way that consumers watch a TV show encouraging products on a certain channel and directly order, pay and purchase a product which they want via a call or a mobile application program, not visiting an off-line market. This study aimed to analyze the influence of zapping on the demand order at TV home-shopping broadcasting. As the behavior that consumers change TV channels in order to avoid being exposed at an advertising time during a home-shopping show on TV, the Zapping is an influential factor on home-shopping consumerʼs selection of a TV channel. This study analyze 37 TV home-shopping real transcation panel data set, and applied the data to the logistic regression model and Gompertz model. As the model estimation results, it was shown that there was a statistical difference in the positive impact on the home-shopping demand order depending on the zapping behavior at a composite cable TV advertising time. The findings will help to decide on the strategic allocation and utilization of home shopping broadcasting time.

한국어

홈쇼핑은 소비자가 오프라인 시장을 방문하지 않고 특정 채널을 통해 상품에 대한 정보를 시청하고 소비자가 갖고 싶어 하는 상품을 직접 전화 또는 모바일 앱을 통해 주문, 결재, 구매하는 쇼핑 방식을 의미한다. 본 연구에서는 홈쇼핑 주문건수가 TV 방송 중 노출되는 광고를 회피하기 위해 채널을 돌리 는 행위인 Zapping이 홈쇼핑 주문건수에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 총 37회의 TV 홈쇼핑 판매 방송 실적을 패널자료로 작성하여 누적주문건수를 로지스틱 회귀모형과 Gompertz 모형으로 추정하였 고, 지상파 방송 광고시간과 종합편성 방송 광고시간의 Zapping의 영향이 통계적으로 차이가 있는지 검증하였다. 연구결과는 홈쇼핑 방송시간의 전략적 배정과 활용 결정에 도움을 줄 것이다.