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영어

The role and purpose of packaging design has changed just as it reflects the overheated market situation. The packaging design should be able to deliver the differentiated value of the product to consumers escaping from the functional purpose of the existing packaging design. In the case of the candy category, which tends to use high value and high chroma colors, it may be difficult to convey product differentiation to consumers at the purchase stage with the intense coloration only. This study deals with how optical illusion, the visual and perceptual error, is used as visual differentiation factor of candy package design so that the candy package design can lead to purchase by stimulating consumers' emotion with highly attentive and distinctive image on the shelf. The research focused on the hypothesis that there would be a difference in the color sensitivity of the package design with the general color scheme and optical illusion. A survey to find the relationship between color scheme of optical illusion packaging design and the consumer response was performed through stimulus design to which optical pattern illusion with different color schemes was applied. The survey analysis results show that the color association of the consumer's candy packaging design has a positive effect on the aesthetics, attention, reliability, and relevance of the consumer's evaluation factors and determines the purchase of the product. On the other hand, in the case of complementary color schemes that are frequently used in optical illusions, they showed high consumer response in uniqueness and playfulness, but did not directly affect consumer purchase decisions. Through the results, it was confirmed that it is most effective to use the association color of the product in the optical illusion color scheme in case of candy.

한국어

과열된 시장 상황을 반영하듯 패키지디자인의 역할과 목적은 달라졌다. 기존의 기능적 목적이 아닌 소비자의 마음에서 제품의 차별적 가치를 전달할 수 있는 패키지디자인이 중요한 시대가 된 것이다. 고명도 고채도의 화려한 강조배색을 사용하는 경향성을 보이는 사탕 카테고리의 경우 강렬한 배색만으로 구매 단계에서 소비자에게 제품의 차별성을 전달하는 것이 다소 어려울 수 있다. 사탕 패키지디자인이 상품 진열대에서 차별적인 이미지로 주목성을 가지고 소비자의 감성을 자극하여 구매로 이어질 수 있도록 본 연구는 시·지각의 오류인 착시를 사탕 패키지디자인의 시각적 차별화 요소로 활용하는 방법을 다루었다. 연구는 일반적인 배색과 착시가 적용된 패키지디자인의 배색에 대한 색채 감성에 차이가 있을 것이라는 가설을 중심으로 진행되었다. 배색을 달리한 옵티컬 패턴 착시가 적용된 자극물 디자인을 통해 착시가 적용된 패키지디자인의 배색과 소비자 반응 사이의 관계성을 알아보는 설문을 진행하였다. 설문의 분석 결과 제품에 대해 소비자가 가지고 있는 사탕 패키지디자인의 색채 연상이 소비자가 제품을 판단하는 평가요소 중 심미성, 주목성, 신뢰성, 연관성에 긍정적인 영향을 미치고 제품의 구매를 결정짓는 요인임을 알 수 있었다. 반면, 착시에서 자주 사용되는 보색 배색의 경우 독특성, 유희성 항목에서 높은 소비자 반응을 보였지만 소비자 구매에 직접적인 영향을 주지는 못한다는 결과를 통해 사탕의 경우 착시의 배색에서 제품의 연상색을 배색에 활용하는 것이 가장 효과적이라는 점을 확인할 수 있었다.