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The Effects of Advertising attitude on Destination Attitude, Visiting Intention and Wold-of-mouth Intention: Compare Story-centric and Information-centric advertising to Chinese
초록
영어
The purpose of this study is to compare story-centric advertising and factual information-centric advertising effect in advertising attitude, destination attitude, visiting intention and wold-of-mouth intention to Chinese. The survey was conducted on October 1, 2018. In order to test the hypothesis of this study, the study group of 150 saw story-centric and factual information-centric advertising. To analyze these data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, comparative analysis of SEM are performed. The study found that Chinese prefer factual information-centric advertising to story-centric ones. And destination attitudes were found to have a positive effect on visiting intention and wold-of-mouth intention. It is expected to provide meaningful basic data in establishing a tourism advertising strategy to expand overseas tourism demand.
목차
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고 태도
2. 관광지 태도
3. 관광지 방문 의도
4. 구전 의도
5. 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형 및 가설
2. 자료수집 및 분석방법
3. 관광지 광고 실험의 구성
4. 측정척도 및 설문지의 구성
Ⅳ. 실증분석
1. 연구대상의 인구통계학적 특성
2. 측정척도의 타당성과 신뢰성 검증
3. 연구가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
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참고문헌
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