earticle

논문검색

광고 태도가 관광지 태도, 방문 의도 및 구전 의도에 미치는 영향: 중국인을 대상으로 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고를 비교하여

원문정보

The Effects of Advertising attitude on Destination Attitude, Visiting Intention and Wold-of-mouth Intention: Compare Story-centric and Information-centric advertising to Chinese

주려원, 박진경, 조신생

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The purpose of this study is to compare story-centric advertising and factual information-centric advertising effect in advertising attitude, destination attitude, visiting intention and wold-of-mouth intention to Chinese. The survey was conducted on October 1, 2018. In order to test the hypothesis of this study, the study group of 150 saw story-centric and factual information-centric advertising. To analyze these data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, comparative analysis of SEM are performed. The study found that Chinese prefer factual information-centric advertising to story-centric ones. And destination attitudes were found to have a positive effect on visiting intention and wold-of-mouth intention. It is expected to provide meaningful basic data in establishing a tourism advertising strategy to expand overseas tourism demand.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고 태도
2. 관광지 태도
3. 관광지 방문 의도
4. 구전 의도
5. 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형 및 가설
2. 자료수집 및 분석방법
3. 관광지 광고 실험의 구성
4. 측정척도 및 설문지의 구성
Ⅳ. 실증분석
1. 연구대상의 인구통계학적 특성
2. 측정척도의 타당성과 신뢰성 검증
3. 연구가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

저자정보

  • 주려원 ZHU LIYUAN. Hebei Normal University for Nationalities, 조교수, 연구 관심 분야: 관광학, 항공
  • 박진경 Jinkyung Park. 한국IATA교육센터, 이사, 연구 관심 분야: 관광학, 항공
  • 조신생 ZHAO XINSHENG. Hebei Normal University for Nationalities, 조교수, 연구 관심 분야: 관광경영학, 항공

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 5,700원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.