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영어

The purpose of this study was to analyze the impact of viewing motivations of sports contents and after viewing through meta-analysis. In order to analyze the data, 17studies using viewing motivations for sports content were set up as subjects of study, and meta-analysis was performed through the Comprehensive Meta Analysis (CMA). The results of the study are as follows. First, it has been confirmed that the effect size of sports content is high. In addition, among the sub-factories of the viewing motivations, entertaining motivation was the most effective, and the effect size was analyzed in the order of informational motivation, vicarious satisfaction, social motivation. and consuming time motivation. Second, the order of effect size, viewing flow, viewing satisfaction, viewing attitude, reviewing intention and word of mouth related to the influence of viewing motivations on behaviors after viewing, The effect of viewing motivations on ratio of males was statistically significant. Based on the results of this study, it may be possible to draw detailed measures to elicit positive behaviors after viewing in providing sports content.

한국어

본 연구는 메타분석을 활용하여 스포츠 콘텐츠에 대한 시청동기와 시청 후 행동에 대한 영향력을 다각적으로 분석 하는 데 목적이 있다. 스포츠 콘텐츠에 대한 시청동기가 활용된 17개의 연구가 연구대상으로 설정되었고, CMA (Comprehensive Meta Analysis)를 통해 메타분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 콘텐츠의 시 청동기의 효과크기는 높은 수준인 것으로 확인되었다. 또한 시청동기의 하위요인 중 오락추가가 가장 높은 효과크기를 보였고, 정보추구, 대리만족, 사회교류 및 시간소비의 순으로 효과크기가 분석되었다. 둘째, 시청동기가 시청 후 행동에 미치는 영향력과 관련하여 시청몰입, 시청만족, 시청태도, 재시청 의도 및 구전의도의 순으로 나타났다. 셋째, 조절변인으 로 설정한 남성의 비중이 높을수록 스포츠 콘텐츠에 대한 시청동기의 영향력이 높아진다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과를 토대로 스포츠 콘텐츠를 제공함에 있어 긍정적인 시청 후 행동을 이끌어낼 수 있는 세부적인 방안을 이끌어 낼 수 있을 것이다.