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영어

This study was conducted with the aim of identifying the structural relationship between the creation of shared value, local image and loyalty of local residents of sports events hosted by local communities. To this end, 250 residents of the sports event host region were selected as a population using the convenience sample extraction method and 232 of the collected questionnaire were used for the final analysis. Statistical analysis was done using SPSS 24.0 and AMOS 18.0, and the results were as follows: First, it was found that the creation of shared values had a static effect on the local image. Second, the creation of shared values has a static effect on the loyalty of local residents. Third, the local image was shown to have a static effect on the loyalty of local residents.

한국어

본 연구는 지역사회에서 주최하는 스포츠이벤트의 공유가치창출, 지역이미지 및 지역주민의 충성도의 구조적 관계를 규명하는데 목적을 두고 연구를 진행하였다. 이를 위해 스포츠이벤트 개최지역 주민 250명을 편의표본추출법을 이용하여 모집단으로 선정한 후 설문조사를 실시하였으며, 회수된 설문지 중 232부를 최종분석에 이용하였다. SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 사용하여 통계 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 공유가치창출은 지역이미지 에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공유가치창출은 지역주민의 충성도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역이미지는 지역주민의 충성도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.