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영어

This study was purposed at analyzing the relationship between sports involvement, regional identity and professional baseball by region. Thus, a total of 1,034 people were analyzed by collecting data from professional baseball franchise residents through the quota sampling method. The data analysis method was performed using SPSS 20.0 and AMOS 20.0 to obtain the following results by CFA and ANOVA analysis. First, it was found that there were differences in the level of sports involvement depending on the region of professional baseball. Second, it was not found that there were differences in the level of depending on the region of professional baseball. Third, sports involvement and regional identity differed according to the preference of professional sports teams and the reasons for the preference were found to be different depending on the professional baseball teams and region. In conclusion, sports involvement and regional identity confirmed the possibility of use as social and cultural profiles for revitalizing professional baseball and differentiated marketing communication strategies.

한국어

이 연구는 프로야구 연고지역주민들의 스포츠 관여도와 지역정체성의 관계를 분석하는데 목적을 두었다. 이에 국내 프로야구 10개 구단 연고 지역 주민들의 자료를 할당표본추출법으로 수집하여 총1,034명의 자료를 분석하였다. 자료 분석방법은 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 확인적요인분석(CFA)과 일원변량분석(ANOVA)을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 스포츠 관여도는 지역정체성과 유의한 상관을 보였으며, 연고지역에 따라 차이 가 있는 것으로 확인되었다. 둘째, 지역정체성은 연고지역에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 선호구단 에 따라 스포츠관여도와 지역정체성은 차이가 있었으며, 선호구단의 이유는 연고지와 구단에 따라 다른 것으로 확인되었 다. 결론적으로 스포츠관여도와 지역정체성은 프로야구 활성화 및 차별화된 마케팅 커뮤니케이션 전략을 위한 사회･문화 적 프로파일로서 활용 가능성을 확인하였다.