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영어

In order to consider the significance of 'Nassau' products, this article aims to analyze the perceptions about consumers of domestic sporting goods related to the recognition, image and purchasing decisions of 'Nassau' products. We analyzed the perception of product, brand and logo in relation to recognition and image, and reviewed the perception of information acquisition path, purchase product, purchase route and determinant in relation to purchase decision. The conclusions and suggestions on the important recognition of 'Nassau' products are as follows. First, it is analyzed that "Nassau" is not considered to be a relatively low profile for consumers of sporting goods, and that it is highly recognizable by men and middle-aged people. A brand name "Nassau" is analyzed to have a high recognition rate through newspaper news, especially for young people through online media. Second, it is analyzed that the brand image of 'Nassau' is shaped by the product image of traditional, performance, technology and quality, and the suitability of brand image and logo is low. Third, while sports product consumers' desire to purchase 'Nassau' products was high in adult clothing, actual consumer products were high in tennis and football.

한국어

이 연구에서는 국내 스포츠용품 소비자의 낫소 제품에 대한 중요 인식을 연구하기 위하여 낫소 제품에 대한 인지 도, 이미지, 구매결정 요인에 대한 소비자의 인식을 조사 하였다. 인지도와 이미지는 제품, 브랜드, 로고에 대한 인식을 살펴보았고, 구매 결정은 정보획득경로, 구매제품, 구매경로, 결정요인에 관한 인식을 조사 하였다. 낫소 제품의 중요인식 에 따라 도출한 결론은다음과 같다. 첫째, 낫소는 스포츠용품 소비자들에게 낮지 않은 인지도를 형성하고 있지만, 남성과 중장년층의 인지도는 높은 것으로 나타났다. 스포츠 소비자는 신문 뉴스를 통한 인지 비율이 높지만, 청년층은 온라인 매체를 통해 인지 하는 비율이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 낫소 브랜드 이미지는 전통적, 성능, 기술, 품질의 제품 이미지 가 높고, 브랜드 이미지와 로고의 적합성은 낮은 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 소비자의 낫소 제품에 대한 구매 욕구는 성인 의류가 큰 비중을 차지 하지만, 실제 소비 제품은 테니스와 축구용품의 비중이 높은 것으로 나타났다.