earticle

영어

[Purpose] The purpose of this study is to identify consumption tendencies through selection attributes, functional and symbolic images, and to provide basic data for establishing consumer-oriented marketing strategies in order to improve repurchase intention of golf equipment consumers. [Method] A total of 360 questionnaires were distributed for the questionnaire response and the research was conducted based on 336 questions. For data processing, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis using SPSS 23.0 were performed. AMOS 22.0 was used to verify model fit and research hypothesis through confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. [Result] As a result of the analysis, the path coefficient of symbolic image and repurchase was .280 (t=2.976), and the hypothesis was adopted. [Conclusion] First, among the sub-factors of golf equipment selection attributes, supplies A/S, information source, price, and promotion have a significant effect on functional image. It was found to have a significant effect. Second, only the price among the sub-factors of golf equipment selection attributes has a significant effect on repurchase. Third, the functional image of golf goods did not have a significant effect on the consumer’s repurchase intention, and the symbolic image had a positive effect on the repurchase intention.

한국어

[목적] 본 연구에서는 골프용품 소비자의 재 구매의도를 향상시켜주기 위하여 선택속성과 기능적, 상징적 이미지를 통해 소비성향을 파악하고, 소비자 중심의 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있 다. [방법] 설문응답은 총 360부의 설문지를 배부하여 336부를 바탕으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 이용한 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하였다. 확인적요인분석 및 구조방정식모형분석을 통해 모델의 적합도와 연구가설을 검증하기 위하여 AMOS 22.0을 사용하였다. [결과] 분석결과 상징적 이미지와 재 구매의 경로계 수는 .280(t=2.976)로 나타나 가설이 채택되었으나, 기능적 이미지와 재 구매는 가설이 기각되었다. [결론] 첫째, 골프 용품 선택속성의 하위요인 중 용품A/S, 정보원천, 가격, 프로모션이 기능적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보원천, 가격, 프로모션, 디자인이 상징적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골 프용품 선택속성의 하위요인 중 가격만이 재 구매에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 기능 적 이미지가 소비자의 재 구매의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났으며, 상징적 이미지는 재 구매의 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.