earticle

한국어

본 연구는 라이브 스트리밍 플랫폼에서 시청자와 스트리머의 성별 관계가 시청자의 자발적인 기부 행태에 미치는 영향에 대하여 분석하였다. 이를 분석하기 위해 본 연구에서는 한국의 대형 스트리밍 플랫폼으로부터 얻은 172,929 명의 시청자와 25,492 명의 스트리머에 대한 데이터를 활용하였다. 4,062,705 시청자–스트리머 쌍에 대하여 시청 시간 및 시청자와 스트리머의 특성을 통제한 회귀 분석을 진행한 결과, 라이브 스트리밍 시청자들은 동성 스트리머에 비해 이성 스트리머에게 4.4 퍼센트 더 많은 금액을 기부하는 것으로 밝혀졌다. 추가 분석 결과, 스트리머와 사회적 관계를 맺고자 하는 동기가 기부 행위에 긍정적인 영향이 있었으며, 이런 경향이 이성 스트리머에게 더 강하게 나타나는 것을 확인하였다. 본 연구는 라이브 스트리밍에서는 방송의 가치가 시청 시간 및 시청자의 수뿐만 아니라, 시청자와의 상호작용에 의해 결정되며, 이러한 현상의 경제적 영향력을 실제 데이터를 통해 정량화 하였다. 또한 시청자의 이성에 대해 더 호의적인 기부 행태는 관계형성 욕구에 기인함을 알 수 있었다.