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영어

This study aims to provide the basic data helpful for the expansive development of beauty-related industry and also the establishment of marketing strategies to cope with changes in the consumption market, by concretely analyzing the relationship with the sociocultural attitude towards the personal characteristics such as body image and beauty interest as the influence factors of beauty management behavior of participants in sports for all. As a method to collect data to perform this study, the self-administered survey was conducted targeting 550 participants in their 20s-50s of sports for all, residing in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheong-do, and Jeolla-do, and total 418 questionnaires were used for the final analysis after excluding the questionnaires including insincere responses. For the data analysis, the frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were conducted. The concrete results of the analysis are as follows. In the society emphasizing the appearance, this study concretely suggested body image and appearance and the factors having effects on the beauty management behavior targeting the participants in sports for all. In case when having interest in appearance when perceiving and evaluating his/her own body, it seems like the desire to express oneself and also to pursue a better image through beauty care is working. Especially, as the purpose of participating in sport activities is not for health and leisure life, but for appearance management, some sort of excessive or negative results could be caused. Therefore, the results of this study imply the necessity of proper appearance management behavior by cognizing the sociocultural standard of beauty and then internalizing it as his/her own standard.

한국어

본 연구는 생활체육 참여자의 뷰티관리 행동의 영향요인으로 신체이미지와 뷰티관심도 와의 관련성을 구체적으로 분석함으로써 소비시장의 변화에 대응하는 마케팅전략 수립 과 뷰티관련 산업의 확대 발전에 도움이 되는 기초참고자료를 제공하고자 한다. 본 연구 의 자료 수집 방법으로는 서울, 경기도, 충청도 및 전라도 등에 거주하고 있는 20-50대 생활 체육활동 참여자 550명을 대상으로 자기기입식 설문을 진행하였으며, 불성실한 응답을 제외한 총 418부를 최종분석에 사용하였다. 자료의 분석은 빈도분석과 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, 구체적인 분석결과는 다음과 같다. 신체이미 지가 뷰티관리행동에 미치는 영향관계에서는 피부 관리와의 관계성이 가장 크게 나타났 으며, 뷰티관심도의 매개효과를 확인 할 수 있었다. 생활스포츠 참여자들은 신체이미지 의 감정적 차원인 외모관심과 신체만족요인은 뷰티관리행동의 동기부여의 의미를 가지 며, 신체이미지의 인지적 차원인 운동능력, 체중관심요인보다 효과가 크게 작용한 것으 로 사료된다. 본 연구는 생활체육 참여자들의 뷰티관련행동 특성에 관한 연구로 외모에 대한 관심이 높을수록 뷰티관리행동이 보다 적극적이며 외모개선을 위한 다양한 노력들 을 시도하고 있다고 할 수 있다.