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영어

These days, We can see that people use SNS or mobile messenger while they watch TV program. In this study, we defined such behavior as Social viewing. The purpose of this study examines the relationship among personality, media dependency, motivation, behavior and satisfaction perceived by Social viewing experiences. For empirically verifying the proposed model, we collected sample data from 330 Social viewing users and conducted analysis using a structural equation modeling. The study finds that the frequency of Social viewing behavior depending upon the personality, media dependency and motivation. It also finds that media dependency had a mediating effect between personality(neuroticism, agreeableness) and motivation.

한국어

스마트폰의 대중화와 더불어 TV프로그램 시청을 하며 동시에 SNS(Social network service), 모바일메신저를 이용하는 새로운 시청의 모습을 흔히 볼 수 있게 되었다. 본 연구에서는 이러한 모습을 소셜 시청(Social viewing)으로 정의하고, 소셜 시청 이용 자의 성격, 미디어에 대한 의존도, 동기, 행위, 만족 간의 관계를 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 제안된 연구가설을 검증하기 위해 330명의 소셜 시청 경험 이용자를 대상으 로 데이터를 수집하였으며, 구조방정식을 통해 연구모델을 실증적으로 검증하였다. 분 석 결과로 첫째, 성격 5요인 중 신경증과 친화성은 미디어 의존을 매개로 소셜 시청 이 용 동기에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 의존 중 TV 의존은 소셜 시청 이용 동기 중 사회적 공유 동기와 TV프로그램 관여 동기에, 스마트폰 의존은 소셜 시 청 이용 동기 중 정보추구 동기와 휴식 및 오락 동기에 직접적으로 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 셋째, 휴식 및 오락 동기를 제외한 나머지 소셜 시청 이용 동기(사회적 공 유, TV프로그램 관여, 정보추구)는 이용 행위에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 마지막으로 소셜 시청 이용 행위는 소셜 시청 이용 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구에서는 소셜 시청 이용자의 성격에 따라 이용 동 기가, 이용 동기에 따라 이용 행위가 달라진다는 점이 확인되었다.