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영어

Looking at the OOH advertising market in 2019, traffic advertising and theater advertising are steadily growing despite the slow growth of the outdoor advertising market. B2C, B2B advertisers and marketers who always need to expose their products and services to consumers are also considering traffic advertising media along with digital marketing media, which is the mainstream marketing medium in marketing planning. However, traffic advertising is also a traditional outdoor advertising medium, and it has almost the same characteristics as traditional outdoor advertising media, that is, it is difficult to measure objective performance. Therefore, for advertisers and marketers, outdoor advertising is considered to be a marketing tool for executing advertisements, but it seems to be caused by the lack of accurate efficiency measurement methods in the budget scale and media selection. Therefore, through this study, we collected the data through the questionnaire survey on the effectiveness of taxi advertisement, which can be called new media, which is frequently used recently, among the media belonging to the traffic advertisement among the outdoor advertisement, and the taxi advertisement media efficiency, It is important to look at the implications of bus advertising, which can be considered as a similar media, and its implications, and to examine the problems that exist in the real world in order to achieve tax efficiency, effective media planning, and marketing goals. I would like to provide some reference materials for marketing planning.

한국어

2019년 OOH 광고 시장을 살펴보면, 교통광고와 극장광고는 옥외광고 시장의 저성장 추세 속에서도 꾸준히 성장 하고 있다. 소비자들에게 제품과 서비스를 항상 노출시켜야 하는 B2C, B2B 광고주 및 마케팅 담당자 들도 마케팅 기획시 대세 마케팅 미디어인 디지털마케팅 미디어와 함께 교통광고 미디어를 반드시 고려하고 있는 실정이다. 하 지만, 교통광고 또한 전통적인 옥외광고 미디어이며, 전통적인 옥외 광고 미디어가 가지고 있는 단점, 즉, 객관적 성과측정이 어렵다는 특성을 거의 그대로 가지고 있다. 그러므로 광고주 및 마케팅 담당자들에게 있어서 옥외광고는 광고를 집행해야 하는 마케팅 수단으로 생각되지만, 그 예산규모와 미디어 선택에 있어서 정확한 효율성 측정 방법 부재로 인한 고민을 하게 만들고 있다고 생각된다. 따라서, 본 연구를 통해 옥외광고 중 교통광고에 속하는 미디어들 사이에서 최근 자주 사용되고 있는 뉴미디어라고 말할 수 있는 택시광고에 대한 효과 및 택시광고 미디어 효율성 측정을 위한 조사를 통하여 자료를 수집하고, 이를 가장 비슷한 미디어라 할 수 있는 버스광고의 효과 및 미디어 효율성과 비교하여 시사점을 알아보고, 택시광고 미디어 효율 및 효과적인 미디어 계획 수립과 마케팅 목표 달성을 위해 현실에 존재 하는 문제점이 어떤 것들이 있는지 살펴서 향후 현실을 고려한 효과적인 마케팅 계획 수립에 참고 할 수 있는 자료를 제공해보려고 한다.