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OTT서비스 이용자의 지속사용의도 영향 요인에 관한 연구 : 기술수용모델의 확장을 중심으로

원문정보

A Study on the Factors Influencing Continuous Intention to Use of OTT Service Users : Focused on the Extension of Technology Acceptance Model

이민규, 김원제, 송민호

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초록

영어

This study verified the factors influencing continuous intention to use of OTT service users through technology acceptance model and extension. For this purpose, the main results were derived through correlation analysis and path analysis using SPSS 21.0 program and AMOS 21.0 program. The summary is as follows. First, perceived ease of use was found to have a statistically significant positive effect on perceived usefulness. Second, perceived ease of use did not have a statistically significant effect on continuous intention to use. Third, the perceived usefulness has a statistically significant positive effect on continuous intention to use. Fourth, perceived innovativeness has a statistically significant positive effect on perceived ease of use. Fifth, perceived innovativeness has a statistically significant positive effect on continuous intention to use. Sixth, perceived playfulness has a statistically significant positive effect on continuous intention to use. The above results will be meaningful in that it has revealed a path to understand the extension of the technology acceptance model of OTT services and acceptance of OTT services.

한국어

본 연구는 기술수용모델의 확장을 통해 OTT 서비스 이용자들의 지속사용의도에 영향을 미치는 요인들을 검증 하고자 하였다. 이를 위해 SPSS 21.0 프로그램과 AMOS 21.0 프로그램을 활용하여 상관관계분석과 경로분석 등을 통 해 주요결과를 도출하였다. 이를 요약 제시하면 다음과 같다. 첫째, OTT 서비스에 대한 인지된 용이성은 인지된 유용성 에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, OTT 서비스에 대한 인지된 용이성은 지속사용의도 에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 못하는 것으로 나타났다. 셋째, OTT 서비스에 대한 인지된 유용성은 지속사용의 도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, OTT 서비스에 대한 인지된 혁신성은 인지된 용이 성에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, OTT 서비스에 대한 인지된 혁신성은 지속사용 의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, OTT 서비스에 대한 인지된 유희성은 지속사 용의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과는 OTT 서비스의 기술수용모델 확장과 OTT 서비스 수용을 이해할 수 있는 경로를 밝혔다는 점에서 의의가 있을 것이다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. OTT 서비스 지속사용의도 결정요인
2.1 기술수용모델
2.2 기술수용모델의 확장과 주요 변인 간 관계
3. 연구방법
3.1 조사대상
3.2 측정도구
3.3 타당도 검증
3.4 자료처리
4. 연구결과
4.1 상관관계 분석
4.2 경로분석
5. 논의 및 결론
REFERENCES

저자정보

  • 이민규 Min-Kyu Lee. 중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수
  • 김원제 Won-Je Kim. 성균관대 문화융합대학원 겸임교수
  • 송민호 Min-Ho Song. 경기대 산학협력단(인문사회) 조교수

참고문헌

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