earticle

한국어

알파뉴메릭 브랜드명은 비타 500, 여명 808, Boeing 737, Xbox 360, 3M 등과 같이 문자 와 숫자를 결합한 형태로 브랜드나 상품의 이름을 짓는 것을 의미한다. 국내외적으로 알파뉴메 릭 브랜드명에 관한 다양한 연구가 진행되었는데(e.g., 이지은 & 전연희, 2012; 홍민아 & 석 관호, 2015; Yan & Duclos, 2013), 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형이 브랜드나 제품에 관련된 소비자의 연상에 미치는 영향을 다룬 연구는 많지 않은 편이다. 본 연구는 알파 뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형이 제품에 대한 소비자의 지각과 인상 형성, 판단에 어 떠한 영향을 미치는지 조사하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 본 연구는 홀수와 짝수가 유 발시키는 성별 연상에 관한 선행 연구(Wilkie & Bodenhausen, 2012)를 바탕으로 알파뉴메 릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형(홀수 vs. 짝수)에 따라 해당 브랜드명을 사용한 제품의 성 별 특성이 다르게 지각될 것을 예상하였다. 한편, 제품의 포장 용기나 라벨에 사용된 각종 디 자인 단서는 소비자의 제품 성별 특성 지각에 영향을 미치는데(Schnurr, 2018; Semin & Palma, 2014; van Rompay & Pruyn, 2011), 본 연구에서는 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형과 제품 포장의 디자인 단서에 의한 성별 연상 사이의 일치성이 소비자의 제품 평 가 태도에 미치는 영향을 검증하려 한다. 본 연구는 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자 유형 (홀수와 짝수)이 소비자의 제품 성별 특성에 대한 판단에 미치는 영향 및 브랜드명과 제품의 디자인 단서 상호간 일치성이 소비자의 제품 태도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 의미 있는 학문적, 실무적 시사점을 제공할 것이다.