earticle

한국어

시장에서의 경쟁이 심화됨에 따라 상품의 기능적 차별화가 약화되며 기업들은 경쟁우위 선점을 위해 디자인전 략, 광고 전략을 포함한 다양한 마케팅전략을 활용하고 있다. 이에 본 연구는 이미지 배치(좌, 우)에 따른 소비자 들의 구매의도에 대해 알아보고자 하였다. 또한, 이미지 배치에 대한 구매 의도는 국가(한, 중)에 따라 어떻게 차 이가 나는지 알아보고자 하였다. 이와 더불어, 이미지 배치에 대한 구매 의도는 소비자의 극대화 성향(고, 저)에 따라 어떻게 차이가 나는지 알아보고자 하였다. 이에 대한 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 이미지 배치가 우측보다 좌측의 경우 더욱 높은 것으로 나타났다. 둘째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 국가(한, 중) 에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 한국보다 중국이 더욱 큰 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 극대화 성향(고, 저)에 따라 차 이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 극대화 성향이 낮은 소비자보다 극대 화 성향이 높은 소비자가 더 큰 것으로 나타났다. 연구의 결론 부분에서는 연구결과로 인한 시사점과 한계점, 향 후 연구에 대하여 그 방향을 제시하였다.