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영어

In Korea's silver industry, where the aging society is spreading, the consumer is changing to the elderly, and the demand is expanding. Therefore, targeting for ages 50-69, New Sixty rapidly rising as new consuming subjects of Korea that has entered the aging society in 2018, this study aimed to understand their sensitivity, values, and experience, and also to establish the theoretical basis and effective color marketing strategies for ‘business for new sixty’ in the future, through the research on the color preference in accordance with personality type. The results of a survey on the color preference in accordance with DISC Personality Test including four types are as follows. People who were dominant, competitive, adventurous, and responsible with strong ego preferred the long-wavelength colors in strong tone. People who were sociable and optimistic with great communication skills preferred the bright tone with no color limitations. Also, people who were stable, consistent, always careful, and patient preferred the colors in weak tone while people who were meticulous, logical, rational, and orderly preferred the short-wavelength colors in bright tone. Therefore, it is expected to have more multilateral researches to be able to apply colors more scientifically and objectively, and also to create the efficient value of color, through the establishment of marketing infrastructure & informatization targeting the new senior class.

한국어

고령화 사회가 확산되고 있는 우리나라 실버산업은 소비 주체가 노인으로 바뀌어 가고 있으며, 그 수요가 크게 확대되고 있다. 따라서 본 연구는 2018년 고령화 사회에 진입한 한국의 새로운 소비 주체로 급부상한 뉴 식스티 세대에 해당하는 50~69세 대상으로 이들의 감성, 가치관, 경험 등을 알아보고 성격유형에 따른 색채 선호 조사를 통해 앞으로‘뉴 식스티를 위한 비즈니스’에 효과적인 색채 마케팅 전략 구축 및 이론적 근거를 마련하고자 했다. 4가지 성향으로 나뉘는 DISC 성격유형에 따른 색채 선호도 설문조사의 결과는 다음과 같았다. 강한 자아를 가지고 주도적이고 경쟁적이며 모험심과 책임감이 강한 사람들은 강한 색조(tone)의 장파장 색상을 선호하고, 사교적이고 낙관적이며 의사소통에 능한 사람들의 경우 색상에는 제한이 없었지만 밝은 색조(tone)를 선호했다. 또한 안정적이고 일관되며 언제나 조심성이 있고 끈기가 있는 사람들의 경우 약한 색조(tone)의 색상을 선호했고, 꼼꼼하고 논리적이고 이성적이며 질서정연한 사람들은 단파장 계열의 밝은 색조(tone)의 색상을 선호했다. 본 연구를 통해 오늘날과 같이 다원화된 감성시대에 있어 뉴 식스티 세대를 겨냥한 색채 감성 마케팅의 기초적인 자료 등에 이용되어 감성 색채 정보의 데이터 기반 구축에 도움이 될 수 있기를 기대한다.