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영어

Non-linear context convergence branding can be modernized through the discovery and reinterpretation of cultural and artistic things to link them into products or develop them into a level of experience. The goal of convergence brand is to explore ways to popularize contents and pursue new value as non-linear differentiation and expansion that converge with various fields. In other words, non-linear application is possible through free contents in the traditional way, thus creating synergy effect through chemical convergence between contents. In this study, the system for non-linear context convergence branding is established as a strategy for linking intangible and tangible contents and reclassified as product, art, culture, and experience. It is important to form non-linear contextualization of contents in the process of mutual convergence. Moreover, this research presented each attribute and definition as the characteristics of convergence brand, which include shortening of meaning and content, expansion of interrelationship and systematicity and differentiation of diversity and adaptability. Through non-linear context between contents, it aims to present convergence values that connect contents and brands, tangible and intangible contents. Therefore, this brand platform aims to go beyond the existing general brand system by increasing contents and encouraging brand participation over time. In conclusion, existing brand systems are constrained by traditional marketing activities, and the effect is gone and forgotten after planned activities, but non-linear context convergence brand of shortening, expansion and differentiation will continue to grow through constant diversity and diversification.

한국어

비선형 콘텍스트 융합 브랜딩은 문화적인 것, 예술적인 것들의 발굴과 재해석을 통해 현대적으로 변용하여 상품으로 연계하거나 체험의 차원으로 발전시킬 수 있다. 또한, 콘텐츠를 대중화할 수 있는 방안을 강구하고 다양한 분야와 융합하는 비선형적 분화, 확장의 새로운 가치를 지닌 융합 브랜드 목표를 지향한다. 콘텐츠 상호 간의 화학적 융합을 통해 기존의 문법에서 자유로운 비선형적인 응용으로 시너지 효과를 발생시킨다. 비선형 콘텍스트 융합 브랜딩을 위한 체계는 무형적, 유형적 콘텐츠 융합으로 설정하고 상품과 예술, 문화와 체험적 연계로 다시 분류하였는데 상호 융합 과정에서 콘텐츠의 비선형적 콘텍스트화를 이루는 것이 중요하다. 또한, 융합 브랜드의 특징으로 의미성과 내용성의 단축, 연계성과 체계성의 확장, 다양성과 적응성의 분화로 각각의 속성과 함의를 정리하였다. 콘텐츠 간의 비선형적 콘텍스트화를 통해 콘텐츠와 브랜드를 잇는, 유형과 무형의 콘텐츠를 잇는 융합적 가치를 제시하고자 했다. 이를 통해 쌓인 브랜드 플랫폼은 시간이 지남에 따라 콘텐츠의 증가와 브랜드 참여가 늘어나게 되는데 기존의 일반적인 브랜드 시스템 그 이상을 지향한다. 기존의 브랜드 시스템은 전통적 마케팅 활동에 구속되어 계획된 활동 이후 그 효과가 소멸되어 잊혀 가지만 단축, 확장, 분화의 비선형적 콘텍스트 융합 브랜드는 끊임없는 다양성과 다변화를 통하여 시간이 지날수록 성장하게 될 것이다.