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영어

This study indicates how sponsorship affects professional badminton players’ satisfaction in their lives and to their team, targeting on 203 of the professional badminton players in Korea. Based on the study, I come to the following conclusion; First, the professional badminton players are generally satisfied with the sponsorship provided by their team. Second, it has been proved that the sponsorship provided by their team has a positive impact on their satisfaction to their team. Third, their satisfaction in their lives also leads to positive effect to their satisfaction to their team and the sponsorship provided through their team increases the players’ satisfaction in their lives and to their team. In the case of the players in Korea, it is shown that a large scale of sponsorship by a corporate in Korea also lets them have a financial stabilities and recognized for their abilities as a professional player. It not only leads to letting them have a satisfaction with their team as a professional player, but has a positive effect on giving the corporate an opportunity to enhance a sponsoring image of the corporate and to promote its product-sales. From the results of this study, I conclude that the sponsorship would be a way to be a win-win strategy to the players and the corporate because it can make the players get a satisfaction in their financial stabilities and can be a way for the corporate to have an opportunity to enhance its image and promote its product sales.

한국어

본 연구는 국내 실업배드민턴 선수 203명을 대상으로 스폰서십이 선수생활만족과 팀 만족에 어떠한 영향을 미치 는지를 알아보았다. 연구 결과 다음과 같이 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 실업배드민턴 선수들은 팀을 통해 제공받 는 스폰서십으로 인해 선수생활에 대체적으로 만족하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 국내 실업배드민턴 선수들은 소속팀을 통해 받게 되는 스폰서십으로 인해 팀에 대한 만족도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 실업배드 민턴 선수들의 선수생활만족은 팀 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소속팀을 통해 제공받게 되는 스폰 서십을 통해 선수생활만족과 팀에 만족이 높아짐을 알 수 있었다. 이렇게 국내 실업배드민턴 선수들의 경우 소속팀을 통해 제공받게 되는 단체 후원형태의 스폰서십으로 인해 금전적인 안정과 함께 자신의 실력을 인정받았다는 의미에서 선수생활과 팀 생활에 대해 만족을 느끼는 것을 본 연구를 통해 알 수 있었으며, 후원기업에서는 관련기업의 이미지제고 및 판매촉진에 기여를 하게 됨을 알 수 있었다. 이러한 결과로 볼 때 선수나 팀은 금전적인 안정으로 인한 선수생활의 만족을, 기업은 이미지제고와 판매촉진을 위한 방법으로 상호보완적인 좋은 관계를 마련하게 될 것으로 기대된다.