earticle

영어

The purpose of this study was to verification of advertisement effectiveness to golf star human brand. It also sought to provide basic information about advertisement strategy for marketer. A survey was conducted on 407 adults(over 19 years) who had experienced watching advertisement(tv, pc, mobile) of golf star model during the last 12 months. For data processing, SPSS (ver. 21.0) and AMOS (ver. 20.0) were used and frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis and BC method of bootstrap were applied. The results of this study are as follows. First, golf star human brand had a significant influence on fit(golf star-advertisement brand). Second, fit had a significant influence on advertisement effectiveness. Third, golf star human brand had a significant influence on advertisement effectiveness. Lastly, fit between golf star human brand and advertisement effectiveness showed partial mediated effect.

한국어

본 연구는 골프 스타 휴먼 브랜드에 따른 광고 효과성을 검증하는데 목적이 있다. 구체적으로 골프 스타 휴먼 브랜 드를 중심으로 골프 스타-광고 브랜드의 적합성과 광고 효과성의 인과관계를 이론적으로 규명하여 골프 스타 휴먼 브랜 드의 중요성과 시사점을 도출해 마케터들이 활용할 수 있는 광고 전략 방안의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 지난 12개월 동안 국내 골프 스타가 모델로 선정된 광고를 접한 경험이 있는 성인을 대상으로 조사를 수행했다. 자료는 총 407 부를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 통계 프로그램 SPSS(ver. 21.0)과 AMOS(ver. 20.0)을 활용했다. 빈도분석, 신뢰도 및 타당도 검증을 위한 내적일관성과 확인적 요인분석을 실시했다. 변인들 간의 관계 및 방향성을 검증하는 상관분 석을 실시했다. 마지막으로 구조방정식 모형 분석(연구모형, 경로분석)과 붓스트랩의 BC법을 적용해 골프 스타 휴먼 브랜드에 따른 광고 효과성을 검증했다. 분석결과 첫째, 골프 스타 휴먼 브랜드가 적합성에 미치는 영향력은 유의하게 나타났다. 둘째, 적합성이 광고 효과성에 미치는 영향력은 유의하게 나타났다. 셋째, 골프 스타 휴먼 브랜드가 광고 효과성 에 미치는 영향력은 유의하게 나타났다. 마지막 효과 검증 결과, 골프 스타 휴먼 브랜드와 광고 효과성은 유의한 간접효과 보다 직접 효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 모두 유의한 것으로 나타나 매개변인 적합성은 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.