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영어

The purpose of this study is to analyse the relationship of famous sports brand selection attribute with brand image, brand attachment, and recommendation intention. The subjects of the study were a population of high school students in Seoul and Gyeonggi for a week from July 2, 2019 to July 8, 2019, using the convenient sampling method to sample samples. A total of 350 people responded to the survey, and 319 copies were adopted as final analysis material. This study used SPSS 23.0Ver. to perform frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. The results of the data processing are as follows. First, the selection attributes of sports brands, emmanen attributes and external properties, had a significant influence on brand image. Second, the selection attributes of sports brands, emmanen attribution and external attribution, had a positive effect on brand attachment. Third, the selection attributes of sports brands, emmanen attributes and external attributes, had a significant effect on the recommendation intention. Fourth, brand image had a significant influence on brand attachment. Fifth, brand image had a significant effect on the recommendation intention. Sixth, brand attachment had a significant effect on the recommendation intension.

한국어

이 연구의 목적은 유명 스포츠브랜드 선택속성과 브랜드이미지, 브랜드애착 및 추천의도와의 관계를 분석하는 것이다. 이 연구의 대상은 2019년 7월 2일~2019년 7월 8일까지 일주일 간 서울․경기도지역에 있는 고등학생들을 모집 단으로 하여 편의표본추출법을 활용해 표본을 추출하였다. 총 350명이 설문조사에 응답했으며, 319부를 최종분석 자료 로 채택하였다. SPSS 23.0Ver.을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하 였다. 자료처리에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 브랜드이 미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 브랜드애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷 째, 브랜드이미지는 브랜드애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드이미지는 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤 다. 여섯째, 브랜드애착은 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.