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영어

[Purpose] Recently, as the words like Yolo and Work-Life Balance have been prevalent. The domestic marketing industry focuses on the words, impulse buying. Thus, this study would classify the degree of impulse buying tendency of golf participants and conduct a comparative analysis of the difference between propensity for conspicuous consumption and decency sensitivity. [Method] 311 copies of questionnaires were collected, using the convenient sampling method, and validity and reliability analysis was verified through SPSS 24. For comparative analysis, MANOVA was conducted. [Result] High price orientation of propensity for conspicuous consumption and shame consciousness of decency sensitivity were high in the group of those with high impulse buying level as compared to the group of those with low impulse buying level, of the golf participants. [Conclusion] It turned out that of the golf participants, the group of those with high impulse buying level preferred their high decency, and accordingly, they preferred expensive golf items. Thus, it is judged that golf shops should explain to consumers why expensive goods are expensive to increase sales rate and make them understand their distinctiveness.

한국어

[목적] 최근 욜로(Yolo), 워라밸, 탕진잼 등의 단어가 유행하며 후회없는 삶을 추구하는 사람들이 늘어나고 있다. 이는 곧 후회 없는 구매를 지향하는 사회적 분위기로 이어지며, 국내 마케팅 업계에서는 `충동구매'라는 단어에 집중하고 있다. 이에 본 연구에서는 골프참여자들의 충동구매성향 정도를 분류하고, 과시적소비성향과 체면민감 성의 차이를 비교 분석하고자 한다. [방법] 편의표본추출법을 사용하여 311부의 설문지를 수집한 후 SPSS 24.0 프 로그램을 통해 타당도와 신뢰도 분석을 검증하였고, 비교분석을 위하여 다변량분석(MANOVA)을 실시하였다. [결 과] 골프참여자 중 고충동구매그룹이 저충동구매그룹에 비해 과시적 소비성향 중 고가격지향과 체면민감성 중 창 피의식성에 높게 나타났다. [결론] 본 연구결과를 토대로 골프참여자 중 충동구매가 높은 집단은 자신의 높은 체 면을 선호하며, 그로 인해 가격이 비싼 제품의 골프용품들을 선호하는 것으로 나타났다. 따라서 골프용품점에서 는 매출률을 높이기 위해 소비자에게 고가격제품이 비싼 이유를 설명하고, 그에 대한 특수성을 인지시켜야 할 것 으로 판단된다.