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はじめに
1. 研究の対象
1.1. 資料の選定
1.2. 業種による広告の分類
2 . コピーの機能と目的
2.1. コピーの機能
2.2. コピーの目標
3. 広告コピーの流れ(昭和の時代-新聞のコピーを中心に)
4.1. 表示型
4.2. 解説型
4.3. 説得型
4.4. 問いかけ型
4.5. 呼びかけ型
4.6. 勧告型(忠告型)
4.7. 命令型
4.8. 逆説型
4.9. 報告型
4.10 .対話型
4.11. 独白型(告白型)
4.12. 連想型
4.13. 雰囲気型
4.14. 比較型
4.15. 自慢型
4.16. 神秘型(ロマンチック型)
4.17. 意志表現型(約束型)
4.18. 要求型
おわりに
参考文献