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한국어

본 논문의 연구목적은 국가브랜드 이미지와 제품 디자인 경쟁력이 소비자 구매 의향에 대해서 명확히 규명하고자 한 것이다. 소비자의 소비행위는 구매의향과 추천의 도를 두 층으로 분류가 되었다. 국가브랜드 이미지와 제품 디자인 경쟁력을 자 변량으 로 지정하며 소비자 구매의도와 추천의도를 종속변수로 지정하였다. 본 연구에서 설문 조사 방법으로 사용해 SPSS23.0을 통해서 신뢰도분석과 타당성 분석을 실시하였다. AMOS통계페키지를 사용해 구조방정식 모형분석으로 실시하였다. 분석결과를 보면 국가 브랜드 이미지와 제품 디자인경쟁력이 소비자 구매의향과 추천의도에 미치는 영 향을 얻었다.

중국어

本文旨在探讨国家品牌形象与产品设计竞争力对消费者购买意愿的影响，并将消费者的消 费行为分为购买意愿与推荐意图两个层级，通过构建以国家品牌形象与产品设计竞争力为 自变量，消费者购买意愿与推荐意图为因变量的模型研究国家品牌形象与产品设计竞争力 分别对于消费者购买意愿、推荐意图的影响。本研究运用问卷调查法收集数据，并通过 SPSS统计软件进行了信度分析和效度分析，使用了AMOS进行了构造方程式模型分析。 根据分析结果可以得出，国家品牌形象与产品设计竞争力对于消费者购买意愿与推荐意图 均有显著的影响。