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영어

Recently, national status and economic level of China has elevated a lot and its cultural impact is constantly increasing. Chinese government is also making a big effort to advertise Chinese culture and its superiority. In this kind of effort, Chinese traditional drink is also a huge part of it. The export rate of Liquor has constantly increased but its cultural impact on international market is not comparably high. The purpose of the research is to identify the Chinese Liquor and its packaging, compare and analyze the characteristics of packaging design of international famous liquor brands, and present direction with international competitiveness with Chinese cultural characteristics. The research method was based on a cross-comparison survey based on the literature surveys of foreign countries and China. According to result of the research, the traditionality of Chinese Liquor but it is not luxury enough. To be specific, the shape of bottle is confined to an ordinary shape of bottle, layout is to complex and there is too much red color. Therefore, there should be a new packaging strategy which presses excess Chinese traditionality and simplifies layout of the bottle. Also, innovative design and global design have to be incorporated for new package to show off new sense of Chinese culture.

한국어

최근 중국의 국제적 지위와 경제적 위상은 크게 향상하고 있으며 문화적 영향력도 끊임없이 상승하고 있다. 중국정부 또한 적극적으로 중국 문화의 특성과 우수성을 세계 알리는데 힘을 쓰고 있는 것이 현실이다. 이러한 시대환경에서 중국 전통적 술 문화도 중요한 부분이겠다. 그러나 중국의 대표적 주류인 백주(白酒)의 수출량이 꾸준히 증가함에도 세계시장에서의 문화적 영향력은 상대적으로 높지 않은 문제점이 있다. 중국 전통주 문화를 보다 잘 알리기 위해 백주 포장 디자인은 외국 소비자들이 가장 먼저 접할 수 있는 문화상품 중 하나이다. 훌륭한 백주 포장 디자인은 세계적인 범위 내에서의 백주 판매량과 중국 전통문화를 널리 알리는 데 도움이 된다. 연구 목적은 중국의 백주와 포장을 꼼꼼하게 파악하고 국제적인 유명 주류 브랜드의 포장디자인 특징을 비교분석, 중국 문화 특성을 갖추고 국제적 감각과 더불어 경쟁력을 갖춘 디자인 방향성을 제시하는데 있다. 연구방법은 해외와 중국의 문헌조사를 바탕으로 상호비교 설문조사를 실시하였다. 연구결과 중국 백주의 전통성은 매우 높으나 고급스럽지는 못했다. 구체적으로 용기 형태는 일반 술 용기의 틀에서 벗어나지 못하고, 레이아웃의 복잡성, 과다한 붉은색은 문제점이라고 나타났다. 종합적으로 브랜드강화 효율성을 향상하기 위해 과다한 중국문화성을 절제하고 레이아웃의 간결성과 혁신성을 연출하여 국제적 감각이 융합되는 새로운 중국 민족문화를 느낄 수 있는 포장디자인 전략이 필요하겠다.