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영어

As a response to chronic air pollution, many people are now purchasing clean air. By comparing and analyzing the packaging designs of oxygen cans from various countries, this study will explore the development direction of domestic oxygen cans that is in the stage of market introduction. This study compared the environmental image and visual elements of oxygen can packaging designs from the United States, India and South Korea. The analysis was made comprehensively through the Image Scale and the five-point Likert Scale. Based on the results, a new packaging design of domestic oxygen cans was proposed. As a result of the Image Scale and the visual elements of each country, the United States was positioned as "hard" and "cool," India was positioned as "soft" and "warm," and South Korea was positioned as "soft" and "cool." Oxygen case packaging in South Korea tends to use intuitive images to imprint the brand identity into the oxygen product since they are in the market-entry stage. In the United States and India, where the oxygen can market is highly recognized and established, oxygen can packaging designs are symbolic and trendy. To overcome the environmental image of South Korea and to enter the global market successfully, the Korean oxygen can industry needs to build a unique brand identity systematically to raise brand awareness. This study seeks how the oxygen can packaging design can contribute to and establish itself beyond the South Korean cosmetics, beauty and fashion industry, so that it can be competitive in the global market.

한국어

대기오염의 영향으로 많은 사람들이 맑고 깨끗한 공기를 찾는 시대가 다가왔다. 산소 캔의 패키지디자인을 비교분석하여 시장도입 초기단계에 있는 국내 산소 캔의 발전방향을 모색한다. 본 연구는 미국, 인도, 한국의 환경이미지와 산소 캔 패키지디자인의 시각요소를 비교분석하였다. 이미지 스케일과 리커트 5점 척도를 통해 종합분석 하였으며, 분설결과를 토대로 국내 산소 캔의 새로운 패키지디자인을 제안하였다. 이미지스케일을 통해 종합 분석한 결과 미국의 환경이미지와 산소 캔 패키지디자인의 시각요소는 ‘HARD’,‘COOL’에 포지셔닝 되었으며, 인도는 ‘SOFT’, ‘WARM’, 한국은 ‘SOFT’, ‘COOL’에 포지셔닝 되었다. 시장도입 초기단계에 있는 한국의 산소 캔 패키지가 산소상품 시장에서 브랜드를 인식시키기 위해 가장 직관적으로 이미지를 표현하는 경향을 파악할 수 있었으며, 이미 산소 캔 시장의 브랜드 입지가 높은 미국과 인도의 산소 캔 패키지디자인은 상징적이며 트렌디한 경향을 보였다. 한국의 산소 캔이 현재 한국의 환경이미지를 극복하고 글로벌 시장으로 진입하기 위해서는 브랜드인지를 위한 체계적인 브랜드 아이덴티티구축이 필요하다. 본 연구는 글로벌 시장의 산소 캔 패키지디자인의 트렌트를 분석하고, 국내 산소 캔이 글로벌 시장에서 디자인경쟁력을 갖추기 위한 발전 방향을 제시한다.