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영어

Luxury fashion brands have actively used digital illustration as a means of communication that delivers the image of luxury fashion brand to the public to reinforce uniqueness and scarcity. According to this, this study analyzed its qualities including which types and methods are used to express the image by understanding the variety of digital illustration shown by luxury fashion brands. This study theorized luxury fashion brands of identity and digital illustration, followed by the deduction and classification of expression characteristic types of digital illustration shown in luxury fashion brands in communication media between 2015 and 2019 through literature review. Then, 5 brands that have used digital illustration actively were selected and the expression characteristics of digital illustration were analyzed by each brand. The expression characteristics of digital illustration in the luxury fashion brands can be suggested into 5 qualities including surrealism expressed by the combination of exotic components, simplicity of metaphor expression, purity expressed in painting image, playfulness expressed by kidult emotion and reality of hyper-realistic expression. As a result of this study, the digital technology image and purity expression of painting image which is the opposite aim at human emotion as well as it enhances artistic value. In addition, the playfulness of kidult emotion, the most common quality, shows its own personality and scarcity warm analog emotionally to satisfy young consumers of luxury fashion brands communication strategy and creates new values in order to maintain sustainable relationships.

한국어

럭셔리 패션 브랜드들은 차별성과 희소성 강화를 위해 브랜드 이미지 전달 커뮤니케이션의 수단으로 디지털 일러스트레이션을 적극 활용하고 있다. 이에 본 연구는 디지털 일러스트레이션의 다양성을 이해하고, 어떤 유형과 방법으로 표현하고 있는지 그 특성을 분석하고자 한다. 본 연구는 문헌고찰을 통해 럭셔리 패션 브랜드의 아이덴티티와 디지털 일러스트레이션을 이론화하고 2015년에서 2019년까지 럭셔리 패션 브랜드의 커뮤니케이션 매체에 나타난 디지털 일러스트레이션의 표현특성 유형을 도출, 분류하였다. 그리고 디지털 일러스트레이션을 가장 적극적으로 활용하고 있는 5개의 브랜드 선정 후 각 브랜드별로 디지털 일러스트레이션의 표현특성을 분석하였다. 럭셔리 패션 브랜드에 나타난 디지털 일러스트레이션의 표현특성은 이질적 요소의 결합으로 표현한 초현실주의성, 은유적 표현의 단순성, 회화적 이미지로 표현한 순수성, 키덜트적 감성화로 표현된 유희성, 초사실적표현의 리얼리티성 등의 5가지로 제안 할 수 있다. 본 연구를 통해, 디지털 테크놀러지 이미지와 그와 상반된 회화적 이미지의 순수성의 표현특성은 예술적 가치를 높이는 동시에 인간의 감성을 지향하고 있다. 그리고 가장 많이 나타난 키덜트적 감성의 유희성은 럭셔리 패션 브랜드의 새로운 젊은 층의 소비자들을 만족시키기 위해 자신만의 개성과 희소성을 따뜻한 아날로그적 감성을 보여주는 커뮤니케이션 전략으로 새로운 가치 창출을 하며 그들과의 지속적인 관계를 위한 것이라 사료된다.