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영어

Character Collaboration distinguishes itself from competitive products by using highly recognized characters in product marketing. The characters become more famous, and the consumers get closer to the character. In recent years, domestic representative characters such as Kacao and Line products have continuously developed into preferred products regardless of sex, age, and they are being utilized in various products to increase added value. The purpose of this study was to examine a series of processes in which properties of a character are reflected in a collaboration product, which in turn leads to a preference for the product. We conducted a questionnaire survey on 390 subjects for about 2 weeks and analyzed the results through statistical analysis. The results of the study are summarized as follows. First attractive character is most effective in enhancing the familiarity of a character collaboration product. Second, a dynamic character is most useful for increasing the trust of character collaboration products. Third, familarity is more important than trust on consumer preferance. The above results may provide implications for the marketing planning of related companies and organizations.

한국어

캐릭터 콜라보레이션은 인지도 높은 캐릭터를 제품 마케팅에 활용함으로써 경쟁 제품과 차별화를 누리는 한편 캐릭터는 더 유명해지고, 소비자 역시 캐릭터를 더 가까이 접하는 효과를 얻게 해 준다. 최근 국내 대표적인 캐릭터인 카카오 및 라인 제품은 국내에서 남녀노소 구분 없이 지속적으로 선호하는 제품으로 발전되었고 다양한 제품에 활용되어 부가가치를 높이고 있다. 본 연구의 목적은 캐릭터가 가진 특성이 콜라보레이션 제품으로 반영되고, 이것이 다시 제품에 대한 선호도로 이어지는 일련의 과정을 검증해 보고자 하였다. 약 2주 동안 390명을 대상으로 설문 조사를 실시하고 통계분석을 통하여 결과를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째 캐릭터 콜라보레이션 제품의 친숙성을 높이는 데는 매력적인 캐릭터가 가장 효과적이다. 둘째, 캐릭터 콜라보레이션 제품의 신뢰성을 높이는 데는 역동적인 캐릭터가 가장 유용하다. 셋째 친근성과 신뢰성 중 소비자 선호에 보다 중요한 것은 친근성이다. 위의 결과는 관련 기업과 기관의 마케팅 계획 시에 시사점을 제공할 수 있을 것으로 보인다.