earticle

영어

This study tries to clarify the public relationships, image, and structured relationships of identification between university sports teams and visitors. The purpose is to provide preliminary data for utilization as university advertisements and marketing by using university sports teams. The study conducted a survey of 300 audiences who watched the university soccer league in February 2019. Researchers collected 279 questionnaires that were utilized as statistics and final analysis. We analyzed them by using the SPSS 24.0 and AMOS 18.0 statistical program. The result of analysis is as follows: First, it was revealed that the public relationship between university sports teams and visitors gives has a positive impact on image. Second, it was revealed that the public relationship between university sports teams and visitors gives not impact on identification. Third, it was revealed that image gives positive impact on identification.

한국어

이 연구는 대학스포츠리그를 관람하고 있는 관람객이 지각하는 대학스포츠팀과 관람객의 공중관계성, 이미지, 동일시간의 구조적 관계를 규명하고자 한다. 이를 통해 대학스포츠팀을 이용한 대학의 홍보 및 마케팅방안으로의 활용 을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 연구는 2019년 2월에 진행된 대학축구리그관람객을 300명을 대상 으로 설문조사를 실시하였으며, 그 중 통계자료로 활용할 수 있는 279부의 설문지를 회수하여 최종분석에 사용하였다. SPSS 24.0과 AMOS 18.0 통계프로그램을 사용하여 분석하였으며 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 대학스포츠 팀과 관람객의 공중관계성은 이미지에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학스포츠팀과 관람객의 공중관계 성은 동일시에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지는 동일시에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.