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영어

The purpose of this study is to analyze the effects of sports brand selection attribution on brand attitude, customer satisfaction and repurchase intents of teenagers with a high desire to buy in the sports brand market through the example of underarmour brand. A total of 200 middle and high school students in Seoul and the metropolitan area surveyed the research targets between December 2018 and March 1919. Among them, 194 questionnaire was adopted as the final analysis, excluding six parts of the questionnaire. Using SPS 23.0, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed. The results are as follows. First, only the intrinsic attribute of the selection attribute had a significant effect on the brand attitude. Second, selection attribute had a significant effect on customer satisfaction. Third, brand attitude had a significant effect on customer satisfaction. Fourth, brand attitude had a significant effect on repurchase intention. Fifth, customer satisfaction had a significant effect on repurchase intention.

한국어

이 연구의 목적은 스포츠브랜드 시장 내에서 구매욕구가 높은 10대 청소년의 스포츠브랜드 선택속성과 브랜드 태도, 고객만족 및 재구매의도와의 관계를 언더아머브랜드의 사례를 통하여 분석하는 것이다. 연구대상은 2018년 12 월~2019년 3월까지 서울･수도권 지역에 있는 중･고등학생들을 모집단으로 하여 총 200명이 설문조사에 응답했으며, 이 중 응답의 신뢰성이 없다고 판단된 6부를 제외하고 194부를 최종분석 자료로 채택하였다. SPSS 23.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 선택속성 중 내재적 속성만이 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 선택속성이 고객만족에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜 드태도가 고객만족에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도가 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 고객만 족이 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.