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본 연구에서는 ‘포용 캠페인’이라는 새로운 활동 개념을 제시해 보고자 했다. PR활동 차원에서 전개되는 공익 캠페인, 공공 캠페인, 마케팅 캠페인 등 다양한 개념이 일반화되어 있다. 하지만 유튜브 등 PR채널의 다각화로 인해 한 조직이 제작하는 콘텐츠의 유형도 세분화된 지 오래다. 이런 현실 속에서 자연스럽게 사회적 약자를 소재로 감동과 공감을 유도하는 공공가치(public value)지향의 캠페인 콘텐츠도 지속적으로 제작 유통되고 있다. 이러한 캠페인을 단순히 기업 PR캠페인 영상 또는 공익 캠페인이라고 규정하는 것 보다는 새로운 개념으로 접근해 보는 것이 필요하다고 판단했다. 따라서 공익의 가치를 넘어 현 시대가 요구하는 한 단계 진보된 가치의 기준에 부합될 수 있는 콘텐츠를 포용 캠페인이라고 명명할 수 있을지 사례분석 및 전문가 인 터뷰를 통해 분석해 보았다. 선행이라는 보이는 실체적 윤리 뿐만 아니라 선한 시선으로 바라보 고 배제와 통합의 관점이 아닌 동일시의 가치를 지향하는 창의적 선행이라는 개념에서 포용 캠페인만의 특성을 탐색해 보았다.