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영어

This study explores image types of Hollywood movie stars. Male and female actors are evaluated by both male and female moviegoers independently. The findings of this study showed that image types of male actors are action, heroes, and adventurers by male audiences, and female audiences classified male actors into heroes, adventurers, assistants, and action. For female actors, image types are trendy, female warriors, and SF fantasy, and male audiences classified them into trendy, romance, and SF fantasy. These results could provide academic implications and managerial implications for movie marketers.

한국어

본 연구는 영화 제작과 흥행에서 가장 중요한 요소 중 하나인 배우에 대한 탐색을 시도한다. 구체적으로 한국의 영화 관람객을 대상으로 할리우드 남녀 영화배우들을 선 호에 따라 유형화한 것이다. 또한 관객도 남자 관객과 여자 관객으로 구분하여 남녀 배 우에 대한 유형화의 차이를 알아보았다. 영화의 핵심 소비층을 대상으로 설문 조사한 결과 외국 남자 영화배우의 선호유형은 남성 관객에게서는 액션, 영웅, 모험가 등 3가지 유형으로 나타났다. 여성관객을 대상으로 한 분석에서는 영웅, 모험가, 조력자, 액션의 4가지 선호유형이 나타났다. 다음으로 외국 여자 영화배우에 대한 캐릭터 선호유형은 남성 관객과 여성 관객 모두에게서 3가지 유형으로 나타났다. 남성에게 있어서 최고인 기, 여전사, SF/판타지 등 3가지로 나타났고 여성 관객에게 있어서는 최고인기, 드라마 장르, SF판타지의 3가지로 유형화되었다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 영화 의 제작과 마케팅에 실무적인 시사점을 제공하고 있다.