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본 연구는 최근 중국에서 인기를 끌고 있는 UGC (User Generated Contents) 관련 행동특성 파악의 일환으로 사용자 몰입을 중심으로 그 원인과 지속적 사용의 관계를 규명함을 그 목적으로 한다. 우선 기 존 문헌을 통하여 사용자 몰입에 영향을 주는 독립 요인으로 즐거움과 호기심에 더하여 개인특성화와 상호작용성을 선택하였다. 따라서 몰입은 지속적 사 용을 위한 매개변수로 연구모형을 설정한 후, 이들 관계에 영향을 줄 수 있는 조절 변수를 발굴하여 고 려하고 결과 변수에 정보공유의도 등 관련된 변수를 추가적으로 설정하여 그 관계를 확인하였다. 본 연 구의 실시는 비교적 짧은 시간에 사용자의 의도가 핵심적으로 드러나야 하는 TikTok 앱의 사용자를 대상으로 자료를 수집하여 분석하였다. 연구 결과를 보면 설정된 연구모형에서 몰입을 중심으로 원인변 수(개인특성화, 호기심, 즐거움, 상호작용성)와 결과 변수(지속적 사용의도, 정보공유의도), 그리고 이에 관계되는 자아노출과 자책감의 관계가 모두 채택되었다.