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지난 수십 년간 인터넷의 비약적 발전과 스마트폰 보급으로 인해 ICT 관련 기술, 제조, 마케팅 등 사회 전반적으로 지대한 영향을 끼쳤다. 또한 스마트폰 보급으로 인한 인터넷 접근 편의성 향상은 시간과 공간의 제약을 타파하여, 이용자들로 하여금 더 많 은 정보와 활용성을 제공하였다. 이러한 ICT기술 발 달에 따른 이용자들의 삶의 변화로 인해 서비스 제 공자들은 더 나은 편의성을 담보하고 맞춤형 서비스 를 제공하기 위해 서비스 이용자 또는 고객들의 성 향과 선호를 파악하기 위한 노력을 진행하고 있다. 이러한 노력의 일환으로 방문하는 사이트, 검색어 등 온라인상 소비자의 다양한 활동 정보를 추적하고 저장 및 활용하는 온라인 ‘트래킹’이 확대되고 있으 며 빅데이터 분석 기술의 발달은 이러한 노력을 촉 진하고 있다. 이에 본 연구에서는 온라인 트래킹에 대한 기존 문헌 연구 분석을 통해 그 개념과 내용을 이해하고 트래킹과 관련된 기술에 대해 살펴본다. 이후, 트래킹 현황분석과 관련성이 높은 국내외 기 존 연구를 고찰하여 조사방법론을 설정하고 조금 다 른 관점에서 분석을 수행하고자 하였으며, 국내에서 아직 시도되지 않은 모바일 앱 트래킹 현황을 우리 나라 상황에 대입하여 트래킹 현황을 파악하고 분석 하여 그 의미와 시사점을 도출하고자 하였다.