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영어

The purpose of this study is to examine the actual influences of IoT on apparel industry as IoT has been in the limelight among entire industry since the millennium and it is recently flourishing along with a boom in the Fourth Industrial Revolution. To fit into the new era, this study investigates into both the fast fashion industry and the Internet of Things applied to an Italian S.p.A. brand, OVS, carrying practical examples and comparisons between several well known fast fashion companies in Europe and two apparel companies in Korea. The Korean apparel companies which adopt IoT technology into their business mostly focus on wearables and mobile applications while European fashion companies utilize smart fitting room in their stores. The next main part is constituted by the case of the Italian S.p.A. brand called OVS. Analyzing its key successful aspects of proper brand positioning, marketing strategy, IoT in their customer services, outsourcing of SCM, and a future strategy for a possible spread out the OVS products together with its technology and skills in the Korean fast fashion market. Finally, the social recognition was suggested as the essential strategy for OVS when they expand their business in Korean market at the end of the paper.

한국어

21세기에 들어 분야를 망라한 모든 업계는 4차 산업혁명이 초래하는 환경변화에 적응하기 위하여 변화를 도모하고 있다. 이러한 변화는 패션업계에도 큰 영향을 미치고 있다. 본 연구는 4차 산업혁명의 한 예라 할 수 있는 사물인터넷 기술이 의류업계의 산업생태계를 어떻게 변화시키고 있는지 파악하기 위하여 사례연구를 실시하였다. 사례연구의 대상으로 이태리 패스트 패션 브랜드인 OVS를 선정하였다. 사례연구에 앞서 유럽의 S.p.A. 시장 환경을 조사하고, 시장을 주도하고 있는 대표 기업의 IoT 도입 및 활용 현황을 파악하였다. 더 나아가 국내 패션 기업들의 사물인터넷 도입추세와 특징을 소개하고, 사물인터넷을 패션에 적용함에 있어 해외 기업들과 국내 기업들이 어떠한 시각의 차이를 보이는지 비교하여 분석하였다. 다음으로, OVS의 사물인터넷 적용 사례를 소개하였다. 이태리 최대의 패션브랜드인 OVS의 역사와 시장에서의 위치, 그리고 해외진출 현황을 살펴보았다. OVS는 현재 아시아 시장 중, 중국과 홍콩, 그리고 태국에 진출한 상태이다. 현재 국내 패스트 패션 시장에 이미 다수의 유럽 기업들이 진출해 있으므로 OVS의 한국시장에 진출도 멀지 않았다고 예상할 수 있다. 성공적인 국내 진출을 위해 필요한 전략을 도모하는 동시에, 국내 소비자들에게 어필하기 위한 IoT 활용방안을 모색하였다.