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〈연구논문〉

기업의 문화후원활동이 B2B 기업의 이미지 제고에 미치는 영향에 관한 연구

원문정보

The Influence of Mécénat on B2B Brand Images

김경호

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초록

영어

The purpose of this study is to confirm the influence of the Mécénat of B2B companies on enhancing the brand image. This research predicts that Mécénat might have the influence on not only B2C companies but B2B companies. The results show that the consumers’ perceived sincerity toward the Mécénat of B2B companies have positive effects on the warmth and competence image. Specifically, when the corporate sponsors in the long-term period, and when the congruency between the corporate and that of the Mécénat is high, consumers may perceive the mécénat as more sincere. And the warmth and competence image have positive effects on brand image.

한국어

본 연구는 B2B 기업 맥락에서 기업의 문화후원활동이 기업의 브랜드 이미지 제고에 미치는 영향을 확인한 연구이다. 본 연구는 문화후원활동이 B2B 기업에게도 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 예상했다. 구체적으로 문화후원활동의 지속성, 의도, 일관성은 기업 후원활동의 진정성 지각에 영향을 줄 것으로 예상했으며, 지각된 진정성은 후원 기업의 따뜻함 이미지와 능력 이미지에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상했다. 마지막으로 따뜻함 이미지와 능력 이미지는 전반적 브랜드 이미지에 영향을 줄 것으로 기대했다. 분석 결과, 문화후원활동의 의도는 유의미한 영향을 주지 못한 것으로 확인되었으며, 나머지 예상들은 기대와 일치하는 영향력을 보인 것으로 확인되었다. 본 연구는 B2B 기업이 문화후원활동을 할 경우 지각된 진정성을 높이기 위한 일련의 활동을 계획하는 것이 필요하며, 이는 기업의 따뜻함 이미지와 능력 이미지를 제고시켜 궁극적으로 전반적 브랜드 이미지 형성에 영향을 미칠 것이라는 시사점을 제공한다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설설정
1. 문화후원활동에 관한 기존 연구
2. B2B 기업과 문화후원활동
III. 연구모형 및 가설설정
1. 문화후원활동의 특성과 진정성
2. 문화후원활동의 진정성과 브랜드 이미지
3. 전반적 브랜드 이미지
IV. 연구방법
1. 변수의 조작적 정의 및 측정
2. 자료수집
V. 연구결과
1. 신뢰성과 타당성 분석
2. 가설검증
VI. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract

저자정보

  • 김경호 Kim, Kyung-Ho. 계명대학교 경영학전공 조교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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