earticle

영어

The purpose of this study was to examine appeals and expression of advertisement according to the stages from 1970 to 2010. This study attempted to analyze golf magazines published for 40 years, and classified the contents based on type, size, headline, layout, model gender, model race, color, and expression of advertisement. Findings indicated that the advertisement of international golf magazines in Korea has been changed consistently. The expression in advertisement was found to be dominated by from males and yellow race to female and white counterparts. Findings showed that color advertisement was further utilized than black and white advertisement as times passed. It was also found that the Korean advertisement revealed both world and national wide economic situation and trends. In addition, it has been culturally amalgamated. This study may provide direction for advertisement in golf as well as sport magazines in general in the future studies.

한국어

광고 변화하는 사회에서 상업적이며 교육적 전략이 결합되어 있다. 따라서 본 연구는 광고 지식 습득과 교육을 위해 1970년대부터 2010년대까지 시기별로 골프잡지 내의 광고물에 나타난 광고표현 을 알아보는 것에 목적을 두었다. 이를 위해 국내에서 40년 이상 게재된 골프잡지를 대상으로 내용 분석을 하였으며, 분석유목은 광고종류, 광고물크기, 헤드라인표기, 모델젠더, 모델인종, 광고물색상, 광고표현이었다. 연구결과, (월간)국제GOLF 잡지 광고는 지난 40년간 지속적으로 변화하였다. 광고 표현 변화는 모델표현에서 남성 위주에서 여성 표현 비율이 증가하였고, 광고인종표현에서 황인 위 주로 표현되는 가운데 점차 백인 표현 비율이 점차 증가하는 흐름을 보였다. 또한 광고색상은 컬러 텔레비전 시대 이전에는 흑백광고가 주로 게재되었으나, 컬러 텔레비전이 생겨나 보급된 시점부터 는 컬러광고가 압도적으로 많은 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 한국 (월간)국제GOLG 잡지 광고내용의 변화는 국내외 경제 및 문화에 영향을 받으며 끊임없이 변화하고 있다는 점이다. 또한 상업교육적 연구 차원에서도 거의 찾아볼 수 없었던 스포츠 관련 잡지의 상업교육적 측면을 다룬 연구라는 데에 의미가 있을 것이다. 이러한 연구결과는 향후 스포츠 분야의 세일즈 프로모션 특히 골프잡지 광고의 교육적 활용방안을 제시할 수 있으리라 기대된다.