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영어

Today, print advertising has evolved to meet the experiential marketing environment that emphasizes customer experience by combining kinetic expression to stimulate a variety of senses with new technology. The expression of kineticism through print advertising is transforming into advertising that uses interactive forms as a way to stimulate the human senses. The purpose of this study is to investigate various expressions of kineticism in print advertising and to analyze the customer experience factors through several interactive print advertising cases. The scope of study was limited to cases of print advertising that use a form of kinetics to stimulate customers’ senses. In addition, six interactive print advertisements were selected for analysis of each one’s characteristics with the Strategic Experience Modules(SEMs)’ presented by Schmitt in 1999 as a framework. Analysis yielded three conclusions. First, Nivea, Kontor records, and Motorola ads-interactive print ads created by combining various expressions of kinetic style with new technologies-stimulated customers’ five senses, which had a positive effects on the brand image through emotional experience. Second, in addition to the visual and tactile stimuli, Lladro lighting advertising recognizes that it is dynamic, not static, advertising, working to produce psychological reaction to the aesthetic space created by print advertising. Finally, kineticism is created in ‘L.L. Bean and ’The Aid to children and adolescents at risk foundation ads through the customer’s kinesthetic stimulation by motivating physical body movement to allow specific customer experiences.

한국어

오늘날 인쇄광고는 다양한 감각을 소구하는 키네티시즘의 표현 양식을 새로운 기술과 결합해 소비자의 체험을 중시하는 체험마케팅 환경에 부합할 수 있도록 진화해오고 있다. 인 쇄광고를 통해 나타나는 키네티시즘 표현 양식은 인간의 오 감에 소구하는 방식으로 이는 새로운 기술과 결합하여 점차 인터랙티브 형식을 활용한 광고형태를 보이고 있다. 이에, 본 연구의 목적은 인쇄광고에서 나타나는 키네티시즘 양식의 다 양한 표현방식에 대해 살펴보고, 이를 활용한 인터랙티브 인 쇄광고가 소비자들의 감각에 소구하여 나타나는 소비자 체험 요인별 분석을 여러 광고사례들을 통해 시도하고자 하는데 있다. 연구의 범위는 키네티시즘 양식을 활용하여 소비자들 의 다양한 감각에 소구하는 방식을 차용한 인쇄 광고사례들 로만 그 연구대상의 범위를 한정하였다. 또한 분석방법은 199 9년 Schmitt가 제시했던 ‘전략적 체험모듈(SEMs)'을 분석틀 로 사용하여 총 6종의 인터랙티브 인쇄광고 사례를 임의 추 출하여 각 체험유형에 따라 그 특성을 분류하여 분석하였다. 분석 결과 세 가지의 결론을 도출하였다. 첫째, 키네티시즘 양식의 다양한 표현형식과 새로운 기술의 결합으로 탄생한 인터랙티브 인쇄광고 중 Nivea, Kontor records 그리고 Moto rola 광고는 소비자들의 오감을 자극하여 광고에 직접 참여시 키는 감성적 체험을 통해 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 둘째, 심미적 공간을 창조시킨 'Lladro lighting' 광고의 경우는 시각과 촉각의 자극 외에도 인쇄 광고 속의 미적 공간에 대한 어떤 심리적 반응을 불러일으킴으로써 정적인 광고가 아닌 역동적인 광고매체라는 점을 인식시켰다. 마지 막으로, 'L.L. Bean'과 'The Aid to children and adolescents at risk foundation'의 광고를 통해서는 소비자의 운동감각을 자극하여 신체를 움직이게 유도함으로써 소비자들의 모든 감각을 자극하여 특정 체험을 경험하게 한다.