earticle

영어

Nowadays it became highly important to have differentiated brand identities due to a great number of programs that has similar contents. Viewers show their interest and accept the nature of the program when it provides program identities through its own differentiated visual elements. Therefore, this study will analyze the style of an aesthetic brand as a strategy that has a purpose of communication with viewers. This study is meant to enhance the value of long - term broadcasting program brand identity which considers broad casting program characteristics by analyzing the brand style of program identity. We analyzed 10representative cooking entertainment programs and examined the character is tics and differentiation of each program with an analytic frame by using four aesthetic dimensions of the aesthetic brand style. As a result of analysis of cooking entertainment program, it was found that the character is tics of brand identity style are most clear according to terrestrial wave, partial segment, and cable channel. This results that the differentiations are found based on the channelcharacteristics.Furthermore, visual expression difference are found in two different program formats; Info tainment program which has a goal in delivering information while variety program has a target in viewer’s interest. Throughout this study, it is expected that the use of aesthetic brand style as a program identity strategy for channel brand image enhancement will be a method for establishing program differentiation

한국어

도시브랜드는 도시와 공생하는 시민들이 함께 공존하고 지역이 갖고 있는 문제를 치유하고 잃어버린 가치를 회복하 여 더 나은 도시로 만드는 과정이다. 본 연구는 시민참여형 문화역사 마을로 재현한 돈의문 마을에 대하여 도시브랜드로 어떻게 재탄생 할지 고찰하고자 한다. 돈의문 100년의 역사를 품은 전시관을 중심으로 전통가옥 및 문화체험이 가능한 전 통한옥과 70-80년대 정취를 느낄 있는 레트로와 뉴트로의 니즈를 담은 과거를 품은 갈랫길로서 과거, 현재 그리고 미래를 조명 한다. 연구대상은 서울 종로구 신문로 2가에 조성된 돈의문 박물관마을이며, 연구기간은 2019년 1월 15일부터 2주 간 수차례 현장답사 하였다. 국내외 관련 문헌 고찰, 영상관 람, 출판물, 보도자료 등을 분석하였고 컨셉도출을 위하여 도 시재생과 문화예술 분야 전문가 8명이 참여하여 FGI를 진행 하였다. 연구결과 도출된 컨셉인 기억의 저장소 레트로(Retr o)와 뉴트로(New-tro) 문화는 현재 대한민국의 문화 전반적 으로 확산되는 추세로 돈의문박물관 마을의 컨셉과 방법론을 구체화 시키고 있다. 레트로는 아날로그 감성에 최신 기술로 기능을 강화한 상품과 서비스 의미하며 중장년층에는 추억과 향수를, 젊은 세대에는 새로움과 재미를 안겨 준다. 결론적으로 이러한 근현대 역사와 현대의 갈등 연구를 통하여 에코뮤 지엄 관점, 문화재생 사업성, 아카이브 활용 방법론 등 3가지 관점에서 돈의문 박물관마을 조성사업 컨셉을 도출하였다. 시민들과 공감할 수 있는 커리큘럼 준비하여 종로구 돈의문 지역주민과 거버넌스의 협치를 통한 예술문화 인프라를 구축 하고자 한다.