earticle

영어

Nowadays it became highly important to have differentiated brand identities due to a great number of programs that has similar contents. Viewers show their interest and accept the nature of the program when it provides program identities through its own differentiated visual elements. Therefore, this study will analyze the style of an aesthetic brand as a strategy that has a purpose of communication with viewers. This study is meant to enhance the value of long - term broadcasting program brand identity which considers broad casting program characteristics by analyzing the brand style of program identity. We analyzed 10representative cooking entertainment programs and examined the character is tics and differentiation of each program with an analytic frame by using four aesthetic dimensions of the aesthetic brand style. As a result of analysis of cooking entertainment program, it was found that the character is tics of brand identity style are most clear according to terrestrial wave, partial segment, and cable channel. This results that the differentiations are found based on the channelcharacteristics.Furthermore, visual expression difference are found in two different program formats; Info tainment program which has a goal in delivering information while variety program has a target in viewer’s interest. Throughout this study, it is expected that the use of aesthetic brand style as a program identity strategy for channel brand image enhancement will be a method for establishing program differentiation

한국어

최근 비슷한 콘텐츠의 프로그램이 증가함에 따라 방송 프로그램 내에서도 차별화된 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 중요해졌다. 프로그램 아이덴티티의 시각 요소를 통한 프로그램 차별화가 나타날 때 시청자들은 해당 프로그램의 성격을 명확히 받아들인다. 이에 시청자와의 커뮤니케이션을 위한 전략으로 미학적 브랜드 스타일로 분석하고자 한다. 본 연구는 프로그램 아이덴티티의 브랜드 스타일을 분석하여 방송 프로그램 특성을 고려한 장기적 방송 프로그램 브랜드 아이덴티티의 가치를 높이는데 의미가 있다. 이에 따른 미학적 브랜드 스타일의 지각 차원 4가지를 분석틀로 사용하여 대표적인 요리 예능 프로그램 10가지를 분석하여 각 프로그램의 특성과 차별점을 살펴보았다. 요리 예능 프로그램 분석 결과 지상파와 종편, 케이블 채널 별 브랜드 아이덴티티 스타일의 특성이 가장 명확히 나타남을 확인할 수 있었다. 이는 채널의 특성에 따라 차별성이 나타나는 것으로 볼 수 있다. 또한 프로그램 포맷에 따라 정보 전달의 목적이 강한 인포테인먼트 프로그램과 시청자의 흥미를 목적으로 한 리얼 버라이어티 프로그램에서의 시각적 표현이 대조적인 것을 알 수 있었다. 향후 본 연구를 통해, 채널 브랜드 이미지 향상을 위한 프로그램 아이덴티티의 전략으로 미학적 브랜드 스타일이 사용은 프로그램 차별성 구축을 위한 방안이 될 것으로 기대한다.