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영어

This research is to find a branding strategy using local government’s characters among city brand components as a method for positioning and creating value by recognizing a city as a brand. The research subjects were Kumamoto Prefecture, Japan, Berlin, Germany, Goyang City, Gyeonggi-do, Jung-gu, Ulsan Metropolitan City where characters were represented by local characters while utilizing characters effectively in various fields. Literature survey, online survey, Respectively. The contents of the study are as follows the background of the character introduction and the communication situation of each local government were examined and the implications of the communication in the strategic aspect were derived. Based on the results, we derived the brand communication direction applicable to Pyeongtaek city in Gyeonggi-do, which is promoting city branding through the use of characters among domestic municipalities. Specifically, it is suggested that the character personality perspective should Firstly define the character identity clearly, Second, to give the persona based on the identity of the defined character, Third, to use the storytelling technique when establishing the publicity strategy using the characters. From the point of view of character operation, First, it suggested integrated marketing communication reflecting public relations trend, Second, communication in O2O(Online to Offline) method, Third, continuous use and management of character. The local government’s character increases the liking of local area and establishes local identity according to the utilization. It also serve as a key element of regional revitalization through creating new value in the region. In conclusion, we can see that characters can be used as an effective means of raising the brand value of the region when the character’s personality, the integration of brand commnication and consistency are considered.

한국어

본 연구는 도시를 하나의 브랜드로 인식하여 포지셔닝 및 가치 창출을 위한 방법으로서 도시브랜드 구성요소 중 지자체 캐릭터를 활용한 브랜딩 전략을 찾는데 목적이 있다. 이를 위해 다양한 분야에서 효과적으로 캐릭터를 활용하면서 캐릭터가 지역을 대표하는 브랜드가 된 일본 구마모토현, 독일 베를린, 경기도 고양시, 울산광역시 중구로 연구대상을 설정하였고 연구방법으로 문헌자료 조사, 온라인 조사, 지자체 방문 조사를 실시하였다. 연구내용은 각 지자체의 캐릭터 도입 배경과 커뮤니케이션 현황을 살펴보고 전략적 측면에서 커뮤니케이션의 시사점을 도출하였다. 이를 토대로 국내 지자체 중 캐릭터 활용을 통한 도시브랜딩을 추진 중인 경기도 평택시에 적용 가능한 브랜드 커뮤니케이션 방향성을 도출하였다. 구체적으로 살펴보면 캐릭터 개성 관점에서는 첫째, 캐릭터 아이덴티티의 명확한 정의, 둘째, 정의된 캐릭터의 아이덴티티를 토대로 페르소나 부여, 셋째, 캐릭터를 활용한 홍보 전략 수립 시 스토리텔링 기법 활용을 제언하였다. 캐릭터 운영 관점에서는 첫째, 홍보 트렌드를 반영한 통합 마케팅 커뮤니케이션, 둘째, O2O(Online to Offline) 방식의 커뮤니케이션, 셋째, 캐릭터의 지속적 활용 및 관리 등을 제언하였다. 지자체 캐릭터는 그 활용도에 따라 지역의 호감도를 높이고 지역 정체성을 확립한다. 또한 지역의 새로운 가치 창출을 통해 지역 활성화의 핵심요소로 작용한다. 결론적으로 캐릭터의 개성, 브랜드 커뮤니케이션의 통합성과 일관성이 고려되었을 때 캐릭터가 지역의 브랜드 가치를 끌어올리는 효과적인 수단으로 활용될 수 있음을 알 수 있었다.