earticle

영어

Although the no-brand phenomenon is emerging as a s ocial issue, the study of its concept and identity is absent. The purpose of this study is to suggest the evaluation fa ctors of each design process for realizing the no-brand v alue. Brand design process and brand evaluation factors of global brands are considered with existing theorists in order to establish the theoretical background. Furthermor e, the tendency of no-brand design and the management strategy are identified. Combining this together, the stud y proposes a basic analytical model for no-brand design. As a result, essential factors were defined with respect to the design process in each stage: research, concept devel opment, design, and management. The characteristic of n o-brand design was classified into the convenience, effici ency, simplicity, environmental, and modularity, and the feature of no-brand management strategy was assorted into the adequacy of production and consumption, maxim um number of customers, product line expansion, flexible response, de-individuality, customer communication, and sustainable management. The evaluation standard consid ering the relationship with the phased design process wa s suggested by integrating them. This study is expected to suggest a guideline for the research and development of the no-brand field.

한국어

가성비 지향적 소비로 인한 무브랜드 현상이 사회적 이슈 로 떠오르고 있지만, 무브랜드의 개념 확립과 아이덴티티 구 축을 위한 연구는 부재하다. 이에 본 연구는 무브랜드 가치구 현을 위한 디자인 프로세스별 평가 요인을 제안하는데 연구 의 목적이 있다. 본 연구는 선행연구, 문헌자료 조사, 인터넷 자료 분석을 바탕으로 한다. 이론적 배경 확립을 위해 기존 이론가들과 세계적인 브랜드 회사의 브랜드 디자인 프로세스 및 브랜드 가치 평가기준 및 요소를 고찰한다. 더불어 무브랜 드 디자인의 경향 파악을 위해 무브랜드의 정의 및 경향을 살 펴보고, 무브랜드 디자인의 경영전략을 파악한다. 그리고 이 를 종합·분석하여 무브랜드 디자인을 위한 기초적인 분석/평 가 모형을 제안한다. 연구 결과, 디자인 프로세스는 Research, Concept Development, Design, Management의 4 단계로 각 단계에서 고려해야할 필수적 요인들을 규정하였다. 나아가 무브랜드 디자인의 특성을 편의성, 효율성, 단순성, 환경성, 모듈성으로 분류하고, 무브랜드 경영전략의 특징을 생산과 소비의 적절성, 최대 공약수의 고객, 제품군 확장, 유연한 대 응, 탈 개성, 고객과의 소통, 지속가능한 경영으로 구분하였 다. 이를 통합하여 단계별 디자인 프로세스와의 관계성을 고 려한 가치 평가 기준을 제안하였다. 본 연구는 무브랜드 디자인 경향 및 경영 전략, 디자인 프로세스 단계 별 연관성을 종 합적으로 제시함으로서 무브랜드 분야의 연구 및 개발에 가이드라인을 제시해줄 것으로 기대한다.