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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effect of KLPGA tour star image on corporate image and brand preference of sponsor according to the increasing interest of KLPGA tour. [Method] For this study, we surveyed the questionnaires from 350 men and women aged over 20 who attended the KLPGA tour. 303 cases were excluded except for 43 cases where the response was not completed and SPF 18.0 AMOS 18.0 was used for confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. [Result] The result shows that KLPGA tour star image has a significant effect on all factors of sponsor company image. Attitude / morality and performance ability of star image have significant influence on brand preference. The social contribution of sponsor firm image has a significant effect on brand preference. [Conclusion] The KLPGA sponsor companies review the images of the sponsored players to see if they match the image with the company, run the indenture, and maintain a partnership with the management company. You will have to focus.

한국어

[목적] 본 연구는 KLPGA투어에 대한 소비자들의 관심이 고조되고 있는 현시점에서의 KLPGA투어 스타선수 이미 지가 스폰서 활동을 하고 있는 기업이미지와 브랜드선호도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA투어 관람객으로 참석하는 20세 이상의 남녀 갤러리 350명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실 및 설문의 응답이 완료되지 못한 43부를 제외한 303부를 최종 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0 과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 KLPGA투어 스타선수 이미지는 스폰서 기업이미지의 모든 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스타 이미지의 태도 및 도덕성과 경기수행능력은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스폰서 기 업이미지의 사회공헌은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 KLPGA 선수 스 폰서 기업들은 후원하고 있는 선수의 이미지가 자사와의 이미지와 잘 부합되는지 검토하여 인도스먼트를 실행 하고, 매니지먼트사와 협력관계를 유지하여 후원하고 있는 KLPGA 선수의 이미지를 고려하여 마케팅 전략 수립에 초점을 두어 야 할 것이다.