earticle

영어

[Purpose] In this research, the structural relationship among pre-PR(public relations) activities presents the significance of consumer of the company as a title sponsor through investigating the influence on title sponsor image, and its purpose is to expand its buying intention. [Method] It surveyed 350 male and female spectators over the age of 20 attended at KLPGA tournaments before and the remaining 293 samples are used as valid samples, except for insincere and incomplete 57 samples. Confirmatory Factor Analysis(CFA), Structural Equation Model Analysis(SEM) and bootstrapping Analysis are conducted to derive results by using of SPSS 20.0 and AMOS 20.0. [Result] As a result, it was found that pre-PR activities are significantly influence upon buying intention for product of title sponsor through title sponsor image. In particular, TV advertisement and On-line SNS are positively influence upon title sponsor image and its buying intention, and On-line SNS has a more significant result than TV advertisement. [Conclusion] Therefore, in order to improve its buying intention, pre-PR activities, especially On-line SNS needs to careful consideration. From this point of view, the results of this research can be used as a basis.

한국어

[목적] 본 연구는 프로골프대회의 사전 홍보활동과 타이틀스폰서 이미지 및 타이틀스폰서의 제품 또는 서비스의 구매의도와의 구조적 관계를 통해 타이틀스폰서의 효율적인 이미지 제고 및 효과 제시에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA대회를 참여한 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 350명으로부터 설문지를 받았으나, 불성 실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 57부를 제외한 나머지 293부를 최종 유효 표본으로 사용하였고, 결과 도 출을 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 사용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석, 매개요인분석 등을 실시 하였다. [결과] 연구결과, 사전 홍보활동은 타이틀스폰서 이미지를 매개로 하여 제품 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사전 홍보활동 중 TV중계예고와 On-line SNS는 타이틀스폰서 이미지와 제품 구매 의도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, On-line SNS가 TV중계예고에 비해 더 유의한 결과를 보였다. [결론] 따라서, 타이틀스폰서 제품 구매의도를 위해서는 사전 홍보활동 중에서도 특히 On-line SNS에 대 한 고찰이 필요하며, 이러한 관점에서 본 연구 결과가 하나의 근거로서 활용될 수 있다고 본다.