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영어

[Purpose] Recently, the market of used golf clubs for reasonable consumption has been growing in line with the proliferation of sharing economy, a social phenomenon. The purpose of this study is to compare the difference of purchase orientation, perceived value, purchase satisfaction, and re-purchase intention according to the type of club (new or used) purchased by golfers. [Method] The reliability and validity of the 318 questionnaires collected by convenience sampling were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 10.0, and the multivariate analysis of variance was conducted for comparative analysis. [Result] Consumers who had purchased new products showed playful, follower-like, interpersonal purchase orientations. Conversely, consumers who had purchased used products showed relatively higher results on perceived value and re-purchase intention of the current clubs they were using while displaying an economic purchase orientation. [Conclusion] From the results of this study, it was possible to understand the tendency of consumers engaged in reasonable consumption activities and to confirm the possibility of the sharing economy to popularize golf. Also, the finding of relatively high re-purchase intent among golfers using used clubs is a key insight.

한국어

[목적] 최근 공유경제의 확산이라는 사회현상과 맞물려 합리적인 소비를 위한 중고골프클럽시장이 성장 중이다. 본 연구의 목적은 골퍼들이 구매한 클럽의 종류(신제품 또는 중고제품)에 따른 구매성향(Purchase orientation), 인지된 가치(Perceived value), 구매 만족도(Purchase satisfaction) 그리고 재구매 의도(Re-purchase intention)의 차이를 비교 분석하는 것이다. [방법] 편의표본추출법으로 수집된 318부의 설문지는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 활용하 여 신뢰도 및 타당도를 검증했고, 비교분석을 위한 다변량 분산분석(Multivariate Analysis of Variance)을 실시했다. [결과] 새제품을 구매해 사용 중인 소비자들은 유희적, 추종적, 대인 관계적 구매성향을 보였고, 반면, 중고제품을 구매해 사용 중인 소비자들은 경제적 구매성향을 보임과 동시에 현재 사용 중인 클럽의 지각된 가치 및 재구매 의 도에서 상대적으로 높은 결과를 보였다. [결론] 본 연구의 결과를 토대로 합리적인 소비활동을 하는 소비자들의 성 향을 이해하고 골프의 대중화를 위해 공유경제의 가능성도 확인할 수 있었다. 또한, 중고골프클럽을 사용하고 있는 골퍼들의 재구매 의도가 상대적으로 높았다는 연구 결과는 시사하는 바가 크다.